如果说3G网络信号覆盖情况是3G的基础，那么，3G吸引用户的关键就是更有助于增加用户粘性的基于3G的移动互联网应用。不仅原有的增值服务商纷纷在谋划3G方案，由于3G的网络传输条件允许，越来越多基于互联网的应用服务提供商也都看好3G市场相继推出3G战略。而运营商则成为了推动3G应用产业链的重要环节。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）前不久发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，中国手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的46%。其中，有71.5%的手机网民使用手机聊天，这项功能是手机上网中使用率最高的应用。手机搜索和在线收听/下载音乐使用率分别为26.2%和25.8%，组成手机上网应用的第二梯队。而手机网游、手机邮件、社区及博客等的使用比例较低。不过，现有的手机网民多数都还只是通过2.5G网络实现的手机上网，并且，其中很多手机网民是月收入比较低的年轻群体，他们当中有些人可能并没有电脑，手机就是他们上网的唯一渠道。还有一些手机网民则是把手机上网作为不便用电脑上网时的临时替代。而3G可以为这些手机网民提供更快的网速以保证他们享受到更好的应用体验，需要引入更多的3G应用服务才能满足这些人的需求。
另据中国移动最新公布的运营数据显示，截至2009年7月使用中国移动3G网络服务的G3用户数已达108.8万户。而近日，北京移动在向全球通用户开放3G业务专用188号段的基础上，又向动感地带用户敞开了大门。北京移动表示计划在北京地区投放3万个188动感地带号码。据了解，188动感地带号码除了手机上网、彩铃、彩信、飞信、移动秘书等传统2G时代数据业务外，还可以享受可视电话、多媒体彩铃、视频留言和视频会议等3G特色业务。与全球通用户的商务应用需求比，动感地带用户可能更注重休闲娱乐，也就需要为他们提供更丰富的3G应用服务，让他们有更多选择才有吸引力。
其实，很多应用服务提供商都非常愿意加入3G应用的开发行列，然而，由于市场上销售的手机品牌多样，各种手机规格不一，同一应用要在不同手机上正常运行显示需要具备相应的适配能力，这就需要获得终端设备商的支持。另外，要把应用推送给用户不仅需要运营商在资费定价上的配合，还需要对于应用服务提供一个推介展示的渠道。一方面，运营商与3G终端设备商在基于不同3G标准的基础上有紧密的合作，甚至还有定制手机的合作；另一方面，运营商又主导着资费套餐的制定权和套餐所含应用服务的选择权，还可能自主研发推送页面，因此，运营商成为了3G应用产业链中连接设备商与应用服务提供商的重要环节。
近日，中国移动推出的移动应用商场Mobile Market是整合应用产业链的一个创新尝试。相信Mobile Market对推动3G的发展和应用，实现产业链共赢将带来深远的影响。这种全新的商业模式不仅为手机用户提供了丰富的应用，为开发者创造了广阔的市场和平台，同时，也解决了3G业务应用缺乏的问题，进一步增强了产业各方发展3G的信心，非常值得其他运营商学习借鉴。（张蓉）
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