中国移动董事长兼CEO王建宙向富士康下单采购电子书产品是上周末业界最引人关注的消息。这意味着，作为国内运营商的代表，中移动开始进军电子书市场。同时据透露，中移动已经开始在电子书内容领域进行布局。看来，中移动在电子阅读市场的野心远不止运营，而是全产业链。
电子书是未来趋势？
根据NextGen研究公司发布的最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。而且，电子书也被认为是上网本之后又一个IT热门产品。从长期看，传统图书市场的部分份额将被电子图书所取代。
不过相比之下，中国的电子书市场才刚刚萌芽。未来的发展空间和潜力正是吸引中移动进入的重要原因。目前中国移动和富士康合作的电子书新产品仅在研发阶段，至于何时问世，王建宙表示，最快明年上半年有机会可以看到。
中移动会不会吃“独食”？
目前在国内电子书行业领头的汉王董事长刘迎建昨日对记者表示，中移动进入电子书领域根本不奇怪。“中移动自己来尝试做电子书，实际上也是为了寻找3G时代的杀手应用。”
虽然中移动拥有着令人羡慕的用户群体数量，但刘迎建认为中移动不会吃“独食”。他认为，在今天中移动进入电子书市场看起来是要和所有对手竞争，但是因为这个市场还没有激发出来，因此中移动的进入其实是好事。
不过，刘迎建话锋一转：“从长远来看，中移动还是应该做自己擅长的事情，行业还是需要分工的。由设备制造商提供产品，中移动做运营。这才是一个良性的市场。”
易观国际总裁于扬则认为，中移动在电子书上的野心不小。他认为所有厂商最终都会转向追求客户价值运营。如果用户需要读书，那么中移动无论通过合作也好，采购也好，还是自己做也好都会为用户提供这个服务。中移动将来就是要提供全产业链的服务。
这意味未来的竞争将是模糊的。无论是运营商的中移动、设备商汉王，还是内容商在移动阅读市场上都是站在同一条起跑线上。
想赚用户的钱难不难？
当然，中移动进入电子书市场肯定最后的结果还是要赚钱。那么通过电子书赚钱其实还是非常难的事情。
根据电子阅读市场分析师方丽的报告显示，目前移动阅读用户大约接近8000万，而其中的付费用户顶多只有20%。而这20%基本上是“轻度阅读者”，而非电子书面向的“重度阅读者”。这意味着中移动此举最大的问题在于如何打动“重度阅读者”的心。
于扬表示，轻度阅读和重度阅读是两种不同的人群。前者是快餐式的阅读，武侠、奇幻、情感这样的小说是其标志，而后者则是对于传统文学、专业书籍，甚至是文献等诸多种类的需求。
而实际上目前还没有一家为重度阅读用户提供内容的厂商。而且，另一大问题是，内容盗版横行，版权收购价格极低。
一位不愿透露姓名的财经作者对记者透露，之前有电子书公司找他，希望以2000元购买他一本专著的电子书版权。最后被这位财经作者拒绝了。“这点钱，还不如我贴到博客里让大家直接看呢。”
如果不解决这两个问题，那么何谈通过电子书挣钱。但是市场不等人，目前所有电子书市场的参与者都在花钱购买版权，以扩充内容。刘迎健向记者透露，就连中移动也早在浙江开始布局做了一家内容网站，专门收购版权。
作者：罗添
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