面对日趋激烈的媒体行业竞争，传统及网络媒体已不再采取最初防守为主，以静制动的保守战略，而是在近几年的潜心修炼中，不断研究着自己的转型攻略：手机报、报网互动、IPTV、移动多媒体数字广播……无一不涉足。如今，传统及网络媒体凭借其独有的敏锐目光，又盯上了人气暴涨的微博客。
情有独钟9911微博客
随着社会化媒体的到来，原有的信息传播模式已经发生了颠覆性的改变，各类媒体在坚持追求超速、实时性的同时，也在逐渐摒弃传道士的布道说教方式，寻求着一种更能与受众零距离互动的途径。而微博客的现身，每月高达几千万的独立用户，高密度的海量信息，甚至著名微博客网站--Twitter在国外已经有成为下一个Google的预测……这一切都令传媒巨鳄们虎视眈眈，蠢蠢欲动。在国内微博客市场，中国微博客领域的领军者--MySpace聚友网9911微博客毫无悬念地成为了诸多传统及网络媒体跑马圈地的新阵地。
9911微博客是MySpace聚友网2009年5月推出的微博客产品，是一个简单记录和快速分享的工具。通过它，用户可以随时随地用一句话的形式，与朋友们分享彼此的心情、发现和见闻，而媒体和明星则可以用它来向关注自己的粉丝随时广播自己的最新消息。
8月，新浪网正式入驻9911微博客，成为9911微博客上最大的网络媒体用户。在9911微博客的用户推荐页面上，可以看到新浪网实时发布的一句话新闻，网友们可以选择关注新浪网，定制其发布的消息，并展开更多的互动交流。
MySpace聚友网相关负责人认为，随着新的互联网形态的出现和成熟，各类媒体都会越来越朝着多元、融合的方向发展，从而出现了“融媒体”这种新的媒体形态。新浪网入驻9911微博客，是其与用户增进沟通、了解的新方式，也是进一步培养更多品牌用户的新尝试。在“融媒体”的时代，传统及网络媒体和新媒体都在尝试突破媒介边际，借助与新媒体的融合，寻求更加贴近受众，走近受众的传播形式。
截止目前，除了新浪网外，包括《华尔街日报》、《南方日报》、《财经》、《南方都市报》、《南方周末》等大约20多家主流媒体都已经在9911微博客安营扎寨，形成抢滩9911之势。
试水9911微博客“掘金”非偶然
在诸多媒体逐鹿9911微博客之时，MySpace聚友网的相关负责人表示，传统及网络媒体入驻9911微博客，在网民中扩大了各自的网络社会影响力，能够进一步实现与网民的深层交流。同时，网友也可以通过9911微博客，获得更具公信力的资讯资源，与自己平时特别关注的媒体深入交流。
其实，几年前微博客就已在全球吸引了大量用户，进入主流视野。以创立于2006年的Twitter为例。美国电视“脱口秀女王”奥普拉o温弗瑞在注册成为Twitter用户后，不到一天就有5万多网站用户订阅了她的微博客。2008年12月底，以色列驻纽约领事馆还曾在Twitter上举行新闻发布会，成为了有史以来的首次通过“微博客”举办的记者招待会。
而在国内，就在8月9日日本本州岛以南海域发生了7.2级地震的9分钟之后， MySpace聚友网的东京网友“一夜王妃”就通过9911微博客，第一时间爆出了日本地震的消息，这要比国内第一条报道本次地震的媒体提前1个小时以上。而9911.com也随即开辟了“东京8月9日大地震”的微博客直播专区，创造了新闻反映速度纪录。MySpace聚友网CEO魏来一语中的：“9911微博客就是要做中国的Twitter！”
值得注意的是，微博客在拥有快速增长的用户背后，更为关键的是它所拥有的核心特性：微博客解决了沟通的问题，即信息流的问题。它优化了信息传播，能够以快捷的“信息集散地”的角色，将各类即时信息迅速传递。
国内掌握内容资源的传播及网络媒体正是看中了微博客强大的互联网广播平台的优势，能够解决沟通顺畅的潜力，才纷沓而至9911微博客。
一方面，传统和网络媒体通过9911微博客，能够与网友建立良性通畅的沟通渠道，在提升品牌用户对自身关注度之时，还可以通过网友发送的微博客中，发现有价值的新闻线索，丰富自身的报道内容，吸引更多的用户。另外一方面，传统及网络媒体能够在9911微博客上追踪网友对其品牌的价值认可及评价，以此迅速触摸到品牌用户的心理、感受和最新需求。
分析人士指出，虽然距离传统及网络媒体与9911微博客之间形成实质的盈利模式尚远，但是传统及网络媒体集体抢滩微博客这一现象已经反映出，在融媒体时代，传统及网络媒体都希望摆脱发行量或者浏览量的制约，而无限接近更大的用户群体。而9911微博客作为国内微博客的领导品牌，既拥有近千万用户的地盘，又因为其锁定社会热点事件的定位，已经成为传统及网络媒体的必争之地。
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