百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期，要比想象中短得多。种种迹象表明，还未等百度“动手”，中小企业已经开始广泛迁徙，主动完成新老交替。
日前，百度官方宣布，其新一代营销推广平台凤巢系统用户数已突破10万，占到了百度总企业用户数的6成。
这意味着凤巢获得了企业客户的广泛认可。整个过程中，百度并没有过多干预。
分析其原因，业内人士认为，凤巢的可管理和可优化对企业很有吸引力，这反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势，竞价排名虽然能解决“精准”的问题，但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。
如此看来，这一次营销平台的升级换代将顺风顺水，皆大欢喜。
企业主动迁徙潮
根据百度第二季度最新财报，其活跃的企业客户数为20.3万家，尽管很多企业同时启用了凤巢和竞价排名，“超过10万家”这个数字依然让人意外。
最关键的是，百度自始至终，并没有任何干预。选择哪一个系统，完全是客户自己做决定。
还有一点值得注意，百度4月20日才上线凤巢，距今只有3个月。而竞价排名达到同样的客户数，用了近5年时间。
虽然这并无可比性，但即便是百度自身，也没有料到。百度商业运营副总裁沈皓瑜分析认为，凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度，并且管理自主性和优化空间都有空前提升，“客户主动迁徙是肯定的，但显然大家的积极性比我们预想的还要高。”
据了解，与竞价排名相比，凤巢系统最大的升级在于，它倡导了更完善、更科学的营销体系，以帮助企业打通整个营销过程，并随时有针对性地调整。
上马“凤巢”三步走
没有干预，不代表百度没有对凤巢的迁移做准备。实际上，一个完备的“三步走”策略已经在百度内部启动。
据了解，所谓“三步走”，即“迁移”、“安居”、“乐业”。根据百度的规划，在迁移阶段，主要任务是帮助企业用户开始使用凤巢系统进行搜索营销，熟悉系统功能，接受并认可凤巢的效果；安居阶段，推动企业用户从尝试使用到主要使用凤巢系统，提升其营销变现能力；而在乐业阶段，百度所有推广位由凤巢接管，搜索营销全面进入凤巢时代。
围绕这一策略，百度早就开始了布局。此前，李彦宏曾公开表示：将在适当的时候关闭竞价排名系统。此后，伴随着凤巢的上线，“信心计划”、“增值服务计划”等一系列重拳开始祭出，通过“推广基金”，以及“产品增值、服务转型、平台升级”等举措，李彦宏和百度正在践行自己的诺言。
显然，6成以上的客户数量，此中也有百度大力推动的功劳。现在“迁移”已经大获全胜，据了解，接下来的“安居”和“乐业”阶段，百度还将有更多的举措来帮助企业平滑升级。
专家建议：迁移提速
由于企业自主迁移的进度远比预想的提前，业内专家普遍建议，百度应该加快凤巢的迁移时间表。
据分析，由于当前两套营销平台并行，不管对百度还是企业客户，都将带来人力、物力的巨大浪费。
6月16日，百度曾经关闭了一批关键词在竞价排名系统下的管理权限，改由凤巢来接管。但这更多的是针对一些本来就有“推广歧义”的关键词，并不完全针对平台的升级。业内人士认为，百度有必要采取进一步的举措，加快升级的速度。
从竞价排名倡导的“精准”，到凤巢倡导的“精细”，推动这种转变，不仅仅是一种营销平台的换代，更是营销思路和营销管理的一次重新洗脑。从这个意义上来说，迁移提速对中国2000多万中小企业的业务拓展，有着更深层次的意义。
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