北京时间8月26日消息，美国知名IT杂志《PC World》网络版今天刊文称，微软和雅虎今年7月底达成了为期10年的搜索和广告合作协议，目的是向谷歌发起新一轮市场挑战；面对微软-雅虎联盟的新一轮攻势，谷歌至少有三个理由对此心存惧意。
《PC World》认为，对于微软、雅虎合作一事，谷歌表面上似乎并不在意。在谈及微软新型搜索引擎Bing(中文名称“必应”)时，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)今年6月曾表示：“Bing不会对谷歌的业务构成威胁，谷歌搜索业务正取得巨大成功，原因就是我们一直专注于技术创新。”
另一方面，监管部门将对微软、雅虎合作一事展开全面反垄断调查。部分业界人士认为，美国司法部很可能不会批准这起交易。但退一步说，如果该交易得到监管部门批准，则谷歌将面临着强大市场威胁。其原因很简单：微软财力雄厚，雅虎占据着用户群庞大优势，且两家公司都拥有搜索业务。
美国知名杂志《时代》周刊前不久刊文称，谷歌要想成功击败来自微软-雅虎联盟的挑战，就必须继续加强技术创新，从而使网民一直愿意使用谷歌搜索，而不会转用Bing。尽管如此，谷歌至少有三个理由微软-雅虎联盟心存惧意，它们分别是：
一、微软财大气粗，并计划加大搜索研发资金投入
微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)此前已明确表示，微软进入搜索业务领域不是“随便玩玩”，而是“来真格的”。他今年5月底曾表示：“微软已制定了长期搜索业务发展战略，Bing就是我们为实现该目标而迈出的重要第一步。”微软还表示，今后5年内，将把公司营业利润的5%~10%用于搜索技术研发。
自Bing于今年6月初正式上线以来，就一直把矛头指向了谷歌。无论是外观设计还是搜索结果排列，Bing都故意拉开了同谷歌搜索的差异。截止目前，微软对Bing的大力推广已初见成效：今年7月期间，Bing美国市场份额已由6月的8.0%增至8.9%。
二、谷歌不注重市场营销
与美国咖啡店连锁企业星巴克一样，谷歌也很少面向消费者发布广告。当然谷歌也不用这样做，因为谷歌已是全球知名品牌，在很多国家和地区，“谷歌”就是“互联网探索”的代名词。然而微软和雅虎结盟后，谷歌今后很可能被迫改变不打广告的做法。
在微软此前为Bing投放的广告中，暗示谷歌搜索结果排序杂乱而无章，且不少链接属于无用信息。抛开这些结论是否正确不说，但Bing广告却达到了其的投放效果，即公众或许会首次产生这样的疑问：谷歌是否一定是最佳搜索引擎？
《时代》周刊指出，谷歌主页为追求其页面简洁性，将不少其他分类服务隐藏了起来，用户需点击“更多”按钮，在出现一个下拉菜单后，才能找到其他更多服务。正因为如此，不少网民表示，自己并不知道谷歌也提供天气、电影放映时间、汇率转换等特定搜索服务。
也就是说，面对来自微软的强大广告攻势，或许谷歌今后将被迫投放广告加以反击，以向消费者解释谷歌受到全球网民追捧的原因所在。
三、谷歌主要收入来源依赖搜索业务
谷歌主要收入来源为其搜索业务中的网络广告平台。多家市场研究公司的数据显示，在谷歌的总收入中，约97%来自搜索广告业务。可以想见的是，如果微软-雅虎联盟今后取得市场成功，并蚕食谷歌部分市场份额，则将直接威胁到谷歌的收入来源。
众所周知，微软主要收入来源为其Windows操作系统和Office办公套件，该公司也在大力实施收入多样化策略，Bing就是该策略的重要组成部分。与微软一样，谷歌也希望其收入多样化，因此相继推出(或计划推出)Android手机平台、Chrome浏览器和Chrome OS操作系统等产品和服务。然而谷歌这些多化元产品，其根本目的还是为了使用户更频繁使用谷歌搜索，等于这些服务最终还是为谷歌网络广告业务服务。
目前谷歌仍是当之无愧的“搜索之王”。美国知名互联网流量监测机构comScore近日发布的最新统计数据显示，今年7月期间，尽管谷歌在美国搜索市场的份额稍有下降，但其全球市场份额却创下了历史新高，即由今年6月的67.1%增至67.5%。
然而微软、雅虎的结盟，将使谷歌的核心业务首次遭到严重威胁，谷歌没有理由不感到紧张。(编译/中涛)
网友评论