继在零售渠道大举扩张外，麦考林旗下“麦网”，再次发力电子商务领域。昨日，记者从麦考林获悉，“麦网”将投入1亿，用于网络广告营销。
继在零售渠道大举扩张外，麦考林旗下“麦网”，再次发力电子商务领域。昨日，记者从麦考林获悉，“麦网”将投入1亿，用于网络广告营销。
据了解，此次用于投放广告的资金，将全部来自“麦网”自身的销售收入，预计投放金额将占明年“麦网”销售收入的15%。“麦网”总经理浦思捷表示，根据投放效果的反应，这一额度后年可能继续扩大。
据了解，“麦网”此前并未做过任何互联网推广，“麦网”总经理浦思捷表示，之所以选择这个时机投放广告，是因为电子商务作为一种销售渠道，无论在物流、还是支付层面，电商消费市场都已比较成熟。
他说，目前国内有网购用户1.2亿，网购金额突破千亿，而服装是网购用户最多、金额最高的商品，市场存在巨大的发展空间。同时麦考林在服装百货方面产品以及供应链的积累也已经达到相当程度。年服装款数量可达近5000前，已经是典型快速时尚运作，今年服装的销售就会在7至8个亿，是B2C成功的重要支撑。
浦思捷称，“麦网”此次投放广告，将以销售额作为主要衡量标杆，在门户类、垂直类网站中选择合适平台，“我们一方面要保证广告投放的量，一方面也会保证投放相关现实收益”
据了解，“麦网”已在国内一些门户和垂直类网站，投放广告进行测试，而取得的效果，用浦思捷的话说，是“比较满意”，并且感觉还有很大提高空间。他说，根据业内人士反馈，“麦网”广告的投放效果，在业内属于领先水平。因此，他对明年的销售很有信心，预计增长70%以上。
销量的增加，曾经给一些b2c企业带来物流和库存方面的挑战，对此浦思捷并不担心，他说，麦考林作为多渠道零售企业，后台基础非常坚实，完全可以保证更大规模订单的处理能力，最新产品的设计和供应。
对于停止广告投放后，会否影响销售的问题，浦思捷表示，“麦网”销售的产品，主要是麦考林公司旗下女装品牌以及居家百货，由于走“快时尚”路线，产品款式设计时尚，而价格只有同类的三分之一，因此对于女性顾客十分有吸引力。为了满足顾客的多种需求， “麦网”涵盖了10000多种商品，并还在迅速增长，对于顾客来说，有更多选择可能性。对忠实用户麦网也有金卡，钻卡等超值服务体系来提供更多价值，以留住用户。
据了解，目前“麦网”80%的销售来自老顾客，浦思捷强调，这是在未做网络广告之前，通过这一轮广告营销，“麦网”将迎来更多新用户。这些用户资料，将被保存在麦考林的数据库系统中，他们可以同时在麦考林的门店，目录等其他渠道享受会员积分，礼券等种种服务。浦思捷介绍，“麦网”下一步仍将在提高用户体验，维护用户关系上继续努力。
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