GPS国际品牌降价 国内市场再次洗牌

互联网 | 编辑: 朱瑄 2009-09-03 17:00:00转载-投稿

最近,GPS国际一线品牌GARMIN任我游的主力产品全线调价,价格下调幅度达到20%—40%,而任我游GPS的价格区间也从4000元左右一举下降到1000元—2000元左右,主流产品价格多集中在1500元上下,经典机型甚至出现999元的历史最低价。

最近,GPS国际一线品牌GARMIN任我游的主力产品全线调价,价格下调幅度达到20%—40%,而任我游GPS的价格区间也从4000元左右一举下降到1000元—2000元左右,主流产品价格多集中在1500元上下,经典机型甚至出现999元的历史最低价。

记者了解到,任我游此次大幅降价,产品价格直逼国产中端品牌、短时间内销量暴涨300%。一方面,消费者以“大众价格”拥有国际名牌GPS的梦想成真。另一方面,中国GPS市场正面临着高端国际品牌的强烈冲击。本报记者就此问题,展开了调查。

王者出击,市场格局悄然变化
记者来到北京中关村,挑选了几个代表性的数码产品卖场进行采访,当记者询问最近导航仪市场那些品牌的销量最大时,几大店铺商家都反映GARMIN任我游的出货量成倍增长。

记者在卖场也采访到了刚刚购买任我游产品的汪先生,汪先生略带兴奋地向记者讲述:我半年前买了一辆车,再买一台导航仪,出行就方便多了。通过很多从国外回来的朋友推荐,我一直倾向于购买GARMIN任我游这样的国际品牌,尤其是255W这款机子,但定价都比较高,一直没下定决心购买。这次降价以后,255W由年初的2900多元直降到1900多元,一下子就节省一千元,我毫不犹豫的买下了这款机子。

某卖场负责人李先生表示:“像任我游这样定位高端的GPS市场领导品牌,由于价位较高,产品品质卓越,其购买人群比较稳定,平时市场出货量也就比较稳定。任我游大幅降价以后,其出货量呈现爆炸式增长。像765这款机子,原售价高达四千多元,其硬件和软件性能都达到了专业发烧级水平,但由于价位偏高,765一直是高端汽车和专业玩家的首选导航仪。现在降价以后,其售价仅为三千元左右,相对亲民的价格让765成为市场热销机型。”现在任我游主流产品价格区间都集中在1500元左右,任我游这样的价格直逼国内GPS中端品牌,山寨品牌的生存空间更是大受影响。

GPS国际品牌走下价格神坛,国内市场重新洗牌
国际领导品牌GARMIN任我游一直定位高端市场,对国内GPS市场过去两年打的人仰马翻、心惊肉跳的价格战一直保持若即若离的旁观态度。而近期却突然发力,把产品的价格区间一举降至中低端市场价格水平,999元、1500元之类的杀手锏频繁出招,其力拓中国市场的决心显而易见。对消费者来说,他们可以欣喜的以大众价格拥有这款品质优良的国际导航名品。但国内同业却对此举显示出相当的警惕,对于已经不堪重负的国内导航品牌来说,此举无异于一场早到的寒流。任我游此番降价是出于怎样的考虑呢?为此,记者特意采访了任我游相关负责人。

对于降价的原因,北京合众思壮公司任我游GPS总产品线经理刘亚迅先生只用了简洁的四个字:“决战在际。”目前,中国GPS市场品牌混乱,山寨机的搅局使得市场竞争更加激烈,面对严峻的市场状况,任我游实行重大战略举措,加大、加快中端市场产品的布局脚步,从去年9月的四款产品一起上市多箭齐发,到今年主打的风尚派205W和205千元机的上市。本次降价后,参与中端市场的任我游产品已达五款之多,经过1年半的时间,任我游“以实用性能和机海战术,普及中低端市场”的市场策略思路渐渐清晰。而今, GARMIN任我游誓要成为中国市场的绝对领导品牌,通过此次降价下移无差异化价格区间,从而将国际品质的产品普及大众。

刘亚迅先生还表示,山寨是中国产业发展的毒瘤,这一产业现象正以每两三年吞噬一个行业的速度将众多行业引入不良竞争和短视文化的泥潭。追求短期利益、忽视对消费者的责任、不尊重知识产权、不进行产业深度挖掘,这就是山寨文化的表现,而这种短视文化必将被历史主流所淘汰。GPS发展不能走山寨之路!作为金字塔尖品牌的任我游降价发力中低端市场不是要引起恶性价格战,只是将价格归向平价。此次降价对于行业市场的稳定来说应该是一剂良药,因为当品牌机已经可以满足消费市场的需求的时候,山寨机将不具备生存的空间。

面对任我游的大幅降价行为,业内人士分析指出,在价格上,任我游GPS与国产中端品牌相差不大,2000元以下的触底平民定价使得任我游走下了价格神坛;而在性能上,任我游的专业导航性能是国内品牌无法比拟的。任我游此次平价风暴也必将引发GPS行业最大规模的洗牌。

逐鹿中端市场,GPS的决战之地在哪里?
GPS市场专家表示,从市场销量上来看,占据市场主导地位的是均价1500元至2000元的中高端产品,中国互联网消费调研中心统计数据也显示,2009年上半年GPS用户关注价格1000元—2000元的区间占到了45%。

有些市场专家也指出,尽管一两千元的中端机型是市场的主导机型,但目前市场上这个价格区间的品牌混乱,相对于高端产品而言,产品性能相差很远,尤其受到低端山寨产品的冲击,国内GPS市场浮躁,中端品牌开始学习山寨产品大力开发导航仪的附加功能,反而忽略了专业导航功能的研发和完善服务。但是购买使用导航仪的消费群体大多为收入稳定的白领阶层,追求品质生活的他们对产品性能有更高的要求,中端导航仪的泛功能化已经使得产品的专业性能大大下降,目前的中端产品已经无法满足主力消费群体的需要。GPS不同于其他行业,是具有高附加服务内容的行业,包括稳定的地图升级服务、主题地图等个性化的LBS位置服务;如果一个企业的生存空间过分被挤压,标准服务的保证将受到威胁。
   

当然仅仅依靠产品价格和性能是无法满足消费需求的,GPS的决战之地不在产品价格,导航仪是具有高附加服务内容的产业,只有通过整合硬件、软件和综合服务,提高综合优势才能保证产品的实用性。同质化的市场使得GPS决战之地转移到综合服务能力上。为此,刘亚迅先生向记者展示了任我游的“7*12小时”呼叫中心,这在GPS行业内是独一无二的;而任我游提供的无障碍地图升级中心更是大大方便了消费者的地图升级需求。刘亚讯充满信心的表示:企业的售后服务的软实力才是GPS真正的决战之地,硬件可以模仿,外观也可以模仿,但尖端技术是无法模仿的,完善的售后服务也是无法模仿的。

定位高端市场的专业导航仪品牌任我游突然发力,产品价格从高端市场直接杀入中端市场,任我游GPS以中端市场定价、高端产品性能、完善的售后服务满足了主力消费群体的需要,其取得300%增长的市场表现也就理所当然。这也再次证明GPS市场的决战之地不在价格定位,以售后服务为代表的软实力才是市场决战的焦点。

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