假冒耗材在让消费者蒙受损失的同时,更是让原装耗材的生产厂商的声誉、利润大受损害,在此情况下,原装耗材厂商当然不会善罢甘休。为了更好的守住自己的“阵地”,各厂商各施各法,各种防伪标识、鉴别方法、打假措施层出不穷,广告效果就相当不错了,但所收到的实际效果和意
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假冒耗材在让消费者蒙受损失的同时,更是让原装耗材的生产厂商的声誉、利润大受损害,在此情况下,原装耗材厂商当然不会善罢甘休。为了更好的守住自己的“阵地”,各厂商各施各法,各种防伪标识、鉴别方法、打假措施层出不穷,广告效果就相当不错了,但所收到的实际效果和意义如何?这就需要广大消费者雪亮的眼睛来“定夺”了。
一、商家的新招式
近日,笔者在中关村的一知名打印机厂商的舰艇店前看到,商家摆出的真假墨水鉴别瓶,广大用户可以在现场通过操作,观察真假墨水的区别。商家此举的目的很明显,通过现场对比,让消费者真正认识到真假墨水的区别,在耗材购买时以此为依据,主动选购原装耗材。同时,在墨水鉴别瓶的旁边,商家还摆放了大量的指定特约经销商名单,消费者可以自取,方便自己的耗材购买。
商家的这一作法比较新颖,在若大的办公产品卖场也因此很能吸引广大消费者的眼球,但对于广大用户来说,商家的这一套作法实际意义到底有多大?
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二、商家新招不实用
卖场亲身商家此举的初衷是好的,可以帮助广大用户认识假冒耗材的真面目,对于自身来说,能够得到大范围的“口碑传播”,从而提高产品的美誉度。但可惜的是,在现实中似乎只见宣传效果而实际收效并不大。
在现场,真假墨水被事先装在瓶子里,用户在操作时是事先知道耗材真假的,但在真正的耗材购买时,墨水是不可能被取出甚至装入瓶子中。更大的问题是,在选购耗材时用户根本无法断定自己所选择的耗材到底“是真是假”。
至于商家的指导购买更是没有多少价值,虽然现在办公耗材市场非常“乱”,但想象一下,会有多少用户在购买耗材前,会主动来光顾这旗舰店。要知道,他们来办公产品卖场直接面对的是那些“真真假假”的耗材经销商。
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三、商家的真正用意
那么,商家“苦心”搞出的耗材现场鉴别与指导购买用意是什么呢?笔者个人认为:商家这样做的目的不在于“耗材鉴别与购买”的本身,而是想向广大用户说明:市场上存在很多假冒耗材,更存在众多经营假冒耗材的JS!通过这一方式,让广大用户在其品牌的指定经销商、专卖店选购办公耗材,排斥可能在销售假冒耗材的非“指定经销商、专卖店”,从而达到保障自身利益与消费者的正当利益。
商家的耗材现场鉴别与指导购买,看上去很有新意,但对于广大用户来说没有多少实际意义,其真正的用意是保障自身的利益,有很大“做秀”的成份在里面。
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