伴随着三大运营商3G网络建设的加快以及部分终端厂商的大力推广，中国3G手机市场正快速升温。来自市场研究公司赛诺的最新数据显示，今年7月，中国3G手机总销量为25.1万部，比6月的17.7万部增长41.7%。在2009年1-7月的累计市场占有率上，三星、LG、索爱分列前三名，合计市场份额达60.3%，成为中国3G市场的绝对主导品牌。
而仔细分析赛诺近两个月的数据可以发现，LG的发力和上升势头更为明显。在7月的TD手机销售中，LG凭借旗下高端智能旗舰KT878的热卖，以25.9%的市场份额从上月的第五跃升为第一，成为TD市场的一匹黑马。在EVDO领域，LG凭借传统的CDMA技术优势位居榜首，以37.4%的占有率遥遥领先三星近10个百分点，优势十分明显。
由此看来，就在部分手机企业还在3G市场前徘徊犹豫时，3G市场的排位已经悄然开始，市场格局初步形成。可以看到的是，三星、LG等韩系品牌凭借全球3G领域的经验以及在中国市场的先发优势，已在中国3G市场占据稳固的市场地位。
有分析人士指出，国内3G市场将在下半年的进一步释放，手机品牌能否真正抓住中国的3G机遇还取决于其下半年的终端策略能否真正迎合中国3G市场的特点。
韩系品牌表现抢眼 全线产品策略优势渐显
据赛诺调查数据显示，今年1至7月累积3G手机销售中，三星、LG、索爱分别以21.3%、20.3%和18.7%的市场占有率位列前三甲，酷派和中兴分别以12.6%和9.9%跟随其后。颇有意思的是，排名前两位的手机品牌都出自韩国，并且市场份额都在20%以上，风头强劲，而强势的欧美手机厂商诺基亚、摩托罗拉则被远远的甩出市场前五名，市场份额分别仅有3.5%和3.7%。
纵观这两大阵营手机厂商，一个最明显的战略区别就是三星、LG始终坚持3种制式3G终端全线支持的战略，而诺基亚、摩托罗拉等手机厂商则取巧地把主要的精力投放在某一种3G制式终端市场。
具体来看，诺基亚、摩托罗拉在过去一年中利润持续下滑已经成为其难以承受之重，据诺基亚第二季度财报显示，其利润率再次大幅下降66%。对于这些欧美品牌来说，为了遏制利润的进一步下滑，收缩产品线、对新的产品谨慎投资都在情理之中。更重要的是，这种状况在可以预见的未来还将延续。以诺基亚为例，虽然承诺2009年底推出一款TD手机，但是单纯的一款手机总是象征意义大于实际意义，而对于这一款产品之后，诺基亚更没有给中国移动任何承诺。所以，在最终的3G整体市场中，“偏科”的诺基亚、摩托罗拉的落败也就在情理之中。
而三星和LG则基本和诺基亚、摩托罗拉相反，这两家韩系品牌在过去一年处于持续上升通道。据统计，2008年LG累积销售手机超过1亿部，成为全球第三大手机厂商。而三星手机市场份额也在2008年突破20%，进一步接近诺基亚。
手机产品线方面，以LG为例，不但没有减少产品线，反而是大比例增加了新产品推广力度，而在3G产品中更是如此。据透露，LG今年将会陆续有25款左右的3G手机在中国上市，目前已经有10余款3G手机在售，分别覆盖三大运营商的三种制式。TD方面，有中国移动首款G3深度定制高端产品KT878和主打时尚人群的GD300等，第4季度还将推出基于OMS的Ophone—GW880；EVDO方面除了双大屏全键盘旗舰KV920、气质优雅的KV800外，还有KV500、KV755等热销G网终端的EVDO版；而WCDMA领域近来更是持续发力，推出了800万像素多媒体手机GC900e、全新智能终端GM730e等产品，即将面市的还有全球首款透明键盘的GD900e、黑标系列第4代BL40等明星产品。可以说，LG已然形成了一条全面丰富、满足不同消费者需求的3G终端产品线。
对此，LG电子移动通信总部中国区总经理任伟光介绍说，中国3G市场是三个运营商的市场，综合考虑三大运营商和三种制式3G终端现状，手机厂商没有理由偏袒某一制式手机，或者是放弃某一种制式手机，对于LG来说，要实现品牌在3G时代的超越，就必须同时全线、全力支持三大运营商的三种制式，而这也正是LG今年3G战略的核心。
的确，中国3G市场注定是一个多样化的3G市场，这也正是中国市场和全球其他市场的不同所在，而要适应这个独特的市场，最核心的要素便是能够凭借自身实力推出优质的全线产品，以赢取三个3G终端细分市场。
前景展望：机会总留给有准备的厂商
赛诺数据同时显示，今年1-7月，三种3G终端中EVDO手机的累计销量最大，占3G整体市场的45.3%，接近一半。在目前为止对最大这块“蛋糕”的市场争夺中LG仍以37.4%的占有率遥遥领先第二名近10个百分点，优势十分明显。此外尤其值得注意的是，LG和三星是仅有的两家能同时在三个3G终端细分市场都名列前五的手机厂商。
这不仅仅是因为LG和三星已经掌握三种3G终端技术，更重要的是这两家手机厂商具有非常深厚的技术储备以及丰富的实战经验，并保持着与运营商的深入合作。
以本月表现最为突出的LG为例，在CDMA2000非常成熟的韩国和美国市场，LG可谓市场的引领者。尤其是在韩国本土，LG同时扮演了运营商、系统方案提供商、终端制造商的三重巨头角色。在美国市场，LG也凭借21%的市场占有率位居第二，尤其是在触屏3G手机领域占有绝对优势。而对于全球终端最为成熟的WCDMA网络，LG从1997年就开始进行集中投资。2002年，在韩日世界杯开幕式中，LG成功进行了世界上首次3G业务演示。在欧洲，LG以超过20%的市场占有率领跑整个WCDMA手机市场。
而反观中国TD市场，LG又是最早一批加入TD研发的终端厂商之一，也是目前推出TD手机款数最多的手机厂商之一。据透露，LG作为中国移动TD终端研发基金项目的合作者之一，将在今年下半年继续推出两款TD手机，明年达到近10款。
同样在这份第三方市场研究报告中显示，上半年LG和中国移动合作推出的首款TD深度定制手机KT878以25.5%的市场份额位列7月TD手机销售榜榜首。尤其值得注意的是，这款TD手机不但销量最好，价位也是最高的，这也充分反映出当下用户对TD手机的质量要求高于价格要求，配置高端功能强大的智能3G终端必然受市场追捧。LG始终强调的“智能科技与时尚设计完美融合”的产品理念在3G时代无疑将更受消费者认可。
兴或衰的转折，总是在历史变革处。对于手机企业来说，亦是如此。LG、三星已经在3G重要起步阶段迈出了走向中国3G市场的第一步，未来能否继续引领这个格局，甚至是改变当下整体的手机市场格局，还有待市场的进一步检验。
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