购买音乐手机最关注的因素是品牌

互联网 | 编辑: 2006-06-06 00:00:00转载-投稿

易观国际《中国音乐手机用户调研报告2006》的研究结果表明,消费者购买音乐手机最关注的因素是品牌,其次为质量、价格和网络。

不同年龄段的消费者购买音乐手机的影响因素有所差异。26-30岁的消费者受品牌影响最大,有66.2%的20-30岁的消费者将品牌作为首选的影响消费因素。30岁以上的消费者受品牌的影响略小于30岁以下的消费者。价格因素对31-35岁的消费者影响最小,仅为9.4%。而16-20岁和40岁以上的消费者对价格的敏感度高于中间年龄的消费者。质量因素对各个年龄的消费者影响都比较大,其影响力随着消费者年龄的增长而增加。

在音乐手机市场,国际品牌仍然是消费者的首选。其中消费者最认可的品牌是诺基亚。有39.5%的消费者将诺基亚作为的音乐手机品牌的首选;其次是索尼爱立信、三星和摩托罗拉,首选这三个品牌的消费者分别占所有消费者的20.0%、16.1%和14.6%。

在消费者换购音乐手机时,诺基亚的品牌忠诚度最高,达到70%;其次是摩托罗拉57%、三星46%和索尼爱立信43%。






 

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