事件背景：
9月10日是阿里巴巴成立十周年的日子，阿里巴巴的发展是中国整个电子商务行业发展的缩影。中国电子商务也走过了初期的发展历程，并且逐渐走向成熟。过去的10年，是电子商务酝酿成形的时期，电子商务已经有了根基，未来的中国电子商务将朝着更加多元化的方向发展。
艾瑞点评：
中国电子商务已经走过了十多年的发展历程，从网上人群的兴起到电子网商的形成，从网络购物的诞生到新兴支付、物流体系的建立，中国的电子商务逐渐走向成熟。此次，以阿里巴巴成立十周年为契机，艾瑞咨询将对中国电子商务行业的发展进行分析和总结。
发展历程：改变营销模式，电子商务蓬勃兴起
随着互联网在国内的兴起，1997年，中国出现了第一个电子商务的网页，实现了将电子商务概念导入中国市场的使命。之后，以易趣为代表的C2C模式、以阿里巴巴为代表的B2B模式、以当当网、卓越为代表的B2C模式的相继出现，开始改变传统的营销模式，中国的电子商务全面兴起。
在经历了互联网泡沫之后，中国的电子商务开始走向了踏实的发展历程。电子商务运营商们从培养用户的消费习惯做起，注重用户的消费体验。其中，支付宝的推出具有重要的意义，解决了中国电子商务网上支付的诚信问题，推动了中国电子商务快速的向前发展。
从05年开始，大批的垂直类电子商务网站开始崭露头角，电子商务平台开始向纵深方向发展，同时，大量的传统企业开始布局电子商务，07年，是网购爆发性增长的一年，实现了网购交易规模的大规模增长。经过了初期的发展，中国的电子商务逐渐走向成熟。
发展现状：电子商务成长性好，金融危机提供发展契机
中国的电子商务成长空间巨大。根据艾瑞咨询统计，08年，中国的网络购物交易规模达到0.13万亿元，占社会消费品零售额的比例为1.2%，具有良好的发展潜力；B2B电子商务交易规模达到2.97万亿元，交易规模的渗透率为10.9%，成长性好。
网购方面：网购已经渗透生活消费的各个环节，商品种类不断丰富。一方面，线下大部分商品都开始转向网上销售，另一方面，线下无法购买到的一些商品反而在网络上可以找到。此外，在商品种类不断丰富的同时，商品的展示也走向多样化，为便于用户更好地了解商品信息，购物平台在商品展示方面推出了一些全新的尝试。
B2B方面：2008年，虽然经济环境形势不好，但是中国B2B电子商务行业依然保持了相当快的发展速度，市场较为活跃，但是仍然处在寡头垄断的态势下。以阿里巴巴、慧聪网、环球资源为代表的综合类平台仍旧占据着B2B电子商务市场的绝大部分份额。垂直型和行业联盟式平台凭借差异化的服务和资源优势在抢占市场份额。同时，一些新兴模式的电子商务网站平台也在快速的发展。
08年，经济危机的爆发使传统的贸易方式受到影响，大量的以出口为导向的中国的中小企业濒临倒闭。根据艾瑞统计数据，使用电子商务的线上中小企业在全球经济危机下的存活率要高出传统线下企业5倍。电子商务可以帮助中小企业拓宽销售渠道，降低成本，在金融危机的形势下，这种优势将更加能够凸显，此次金融危机给中国的电子商务提供了一个发展的契机。
未来趋势：电子商务生态系统更加完善
随着电子商务的普及，越来越多的传统企业开始转向电子商务，电子商务的生态系统将更加完善。网络基础建设将更加全面，给中国的电子商务发展建立良好的发展环境；支付体系、物流体系将与电子商务平台结合的更加紧密；而目前以展示信息为主的B2B电子商务平台中，简单的信息展示已经无法满足用户的需求，随着电子商务的发展，企业不仅需要一个平台来展示信息，还需要能够在平台上实现快速而有效的交易，这就需要将整个价值链上的各个环节整合到一个平台上，因此，电子商务的价值链将更加完善。
艾瑞咨询 分析师孙崇慧
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