当后金融危机时代来临，会展业将通过怎样的变革和创新来突出重围？当世界会展业的中心从欧美逐渐转移到亚洲，转移到中国，中国会展业又将用怎样的方式做大做强？9月12日下午在杭州举办的“2009国际展览产业联盟会员大会暨IEIA产业经济高峰论坛”将提出新的理念：未来是湿的，无组织的组织力量将引领会展业走上新的发展道路。
“2009国际展览产业联盟会员大会暨IEIA产业经济高峰论坛”由国际展览产业联盟（简称IEIA）和杭州市人民政府联合主办，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司承办。论坛以“汇聚，天下赢”为主题，汇集了来自全球德国、英国、美国、新加波、马来西亚等16个国家、来自中国30个省市自治区的500多名会展企业家、中小企业代表、政府机构官员、行业协会会长和专家学者共同探讨如何在新商业文明下实现会展产业生态圈的“开放、协同、共赢”。
国际展览产业联盟(International Exhibition Industry Alliance)简称IEIA，在香港特别行政区注册，于2008年1月正式成立，是由阿里巴巴联合各NGO组织共同发起，前身为展览企业联盟，联盟以“让天下没有难做的展会”为使命，立足服务于全球中小企业，通过电子商务及展览贸易渠道，融合产业链上下游各要素企业，包含展览组织机构、展览场所、展览服务企业、政府机构、非政府组织(NGO)，为中小企业搭建线上及线下有效的国际营销服务平台，营造以中小企业为主体的产业生态圈，将自身发展成为由中国中小企业发起，世界中小企业积极参与的联盟组织。
“2009国际展览产业联盟会员大会暨IEIA产业经济高峰论坛”大会由国际展览产业联盟秘书长王钢主持。德国驻上海领事馆副总领事Peter Kreutzberger，IEIA名誉主席、黑龙江省副省长孙尧分别为大会致辞。两场主题演讲、三场高峰对话和一次主题沙龙从全球会展行业、政府机构、商圈的不同角度全方位地探讨了新商业文明下会展业的发展道路。大会同期还拍摄制作了大型纪录片《会展60年》，真实记录建国60年来会展城市、会展企业、会展精英人物的风雨历程，从全新的视角展现新中国经济发展与城市化进程，以一部“会展经济与城市发展的简史”为新中国建国60年献礼。
新商业文明下会展业的突破之路
IEIA轮值主席、阿里巴巴网络技术有限公司CEO卫哲指出：“阿里巴巴未来十年的使命继续围绕中小企业，继续围绕电子商务，未来十年打造新商业文明”并提出了三个目标：“让1000家中小企业围绕阿里巴巴生存，要为社会创造一亿个就业机会，要为全人类十亿以上的消费者提供一个没有暴利，价廉物美的网货平台”。国际展览产业联盟“就是围绕阿里巴巴让天下没有难做的生意，形成的一个生态链的战略伙伴”。
卫哲以网货交易会的亏损模式为例解读了新商业文明下会展业的突破之路。第一届线下的网货交易会阿里巴巴投资1000万，而实际成交额只有850万，表面亏损，实则为网商们的提供了互通有无的平台，提高了后续线上的成交额。卫哲认为，利用电子商务可以使展会不受时间、地域的限制，线下实体的展会周期短、耗资大，而线上或线上、线下相结合的模式将“打造永不落幕的展会”变为现实，“让一家公司借助电子商务的平台，投入3天的成本，365天都发挥作用，这是我们希望做到的”，卫哲说。国际展览产业联盟致力于探索新时期会展业的突破之路，近日上线的“展会网”即致力于研究如何打造“打造永不落幕的展会”，为中小企业提供交流、展示和获取信息的平台。
会展业发展与城市化进程
2010年上海世博会的口号为“城市，让生活更美好”，可见中国会展业的发展与城市化进程有着密切的关系。中国较典型的展会城市分布在北京、华东（上海、杭州、青岛）、中部（武汉、安徽合肥）、华南（广东）、东北（大连、长春），澳门、香港八大块，而北京、上海、广州又是我国会展业最发达的城市，其会展业市场占有率分别为25%，18%，8%。城市化为会展业的发展提供了优质的平台，而会展业的发展又促进了城市化进程。在本次大会上，杭州市副市长张建庭作了名为“复苏中的腾飞：杭州的分量”的主题演讲，阐述了以西湖博览会、休闲博览会为支柱的杭州市会展业发展现状、优势和以及对杭州城市化进程的促进作用。
张副市长介绍了杭州市会展业发展的优势为：发达的民营经济，配套完善的旅游设施，相关产业的支持与推动和覆盖国内几乎所有大中城市的机场航线。发达的会展业又成为杭州扩内需和促消费的主平台，因其能够“培育消费热点，优化消费环境，强化招商引资，增强发展后劲”。同时，张副市长还介绍了杭州打造会展名城的经验，即“四大坚持”：坚持国际化发展方向，提升会展国际化水准；坚持市场化进程，实现会展业持续、快速、健康发展；坚持专业化运作，增强会展业核心竞争力；坚持品牌提升，打造国际会议目的地，和中国节庆之都。张副市长透露，2011年，杭州十万平方米奥体中心将投入使用，届时将大大提升杭州举办重量级展会的能力。
会展业发展与城市化进程的主题受到与会的政府相关机构官员的广泛关注，黑龙江省副省长孙尧在其致辞中阐述了东北地区会展业的重要战略地位和独特发展方式。在主题为“政府职能部门如何做好会展经济升级的引导与监管”的高峰对话中，来自各省市的对话嘉宾梳理出政府职责的四个关键词：“资源”、“政策”、“引导”与“服务”。
湿的力量：虚拟市场与实体经济的合作共赢
大会汇聚十大行业知名商圈进行高峰对话，探讨虚拟市场与实体经济的合作共赢。对话提出新商业文明下会展业发展的新理念：未来是湿的，无组织的组织力量将带领会展业走上新的发展道路。“未来是湿的”概念缘起于美国著名互联网社会经济作家克莱.舍基的同名著作。“干”，有其固定的结构和边界，扩散能力很差；而“湿”，如同流水一样迅速扩散。用“湿的”来形容互联网的传播效果是较为形象的。原著正是揭示了WEB2.0时代最具竞争力的社会组织是以互联网为基础的虚拟组织，推而广之，未来最具有活力的经济是基于互联网和电子商务的虚拟经济。阿里巴巴社区运营部经理陈智铭认为，“湿”有成本的低廉性，成功性。上海商盟盟主吴昌松是诚信通会员，他是电子商务的拥护者，“我除了支付2800的会员费之外，没有其他的费用。树立一个传统的公司需要三年、五年、十年的时间，但是，通过在网络上，可能就是一、两年的时间，我的公司就是这样。”未来会展业如何借力互联网的湿力量；如何完善展会运营模式，会展业的新文明将如何打造，将是国际展览产业联盟长期探究的重要议题。
高峰对话结束后，阿里巴巴（中国）网络有限公司副总裁吴敏芝与四家专业市场代表签订了专业市场战略合作协议；此次签约是专业市场版诚信通继上海世贸商城、昆山赛格电子市场以及中山博览城之后的又一次历史性突破。参加战略合作协议签约的代表分别是新塘国际牛仔城陈康强董事长、上海国际礼品城陈绍圣董事长、无锡五洲投资有限公司舒策城董事长、上海国家汽车及零部件出口基地嘉定建设及领导小组 副组长 安亭镇镇长李雪女士；其中，新塘国际牛仔城已经和阿里巴巴签订了将近800万的订单，用于建设牛仔城的电子商务平台。值得一提的是，新塘牛仔城为本次大会设计了云系列牛仔唐装，“云”在中国文化当中具有浓厚的象征意义，祥和、包容，形态上变化万般，符合中国“和”的民族精神；此外在面料上采取了100%真丝棉面料，牛仔唐装突破了长久以来人们对牛仔服装认识的局限。此次签约的新塘牛仔城位于广州新塘，全国60%以上牛仔服装出自新塘；作为广州地区最大的纺织类专业市场，日产200多万件、年产超过2亿件牛仔服装；镇上还有5000多家牛仔制衣服装企业及相关配套企业；新塘镇副镇长潘正焕也见证了此次签约仪式，新塘镇的牛仔外贸出口量占全国出口量的40%，潘表示希望新塘牛仔城通过和阿里巴巴的合作，实现虚拟市场和线下市场的结合，能对于内贸和外销都发挥一个促进性的作用；而作为广州地区第一家搬到电子商务平台的专业市场，此次的签约对于推动广州地区专业市场电子商务合作计划有划时代的意义。
随后，澳门会展、商务旅游及经济环境推介会在大会会场举行，为使中外会展企业家、中小企业代表、政府机构、行业协会、专家学者有更加深入的交流平台，结成中外会展业高端集群，论坛结束后，在浙江第一会所--“江南会”举办了IEIA2009年度CEO俱乐部活动 “中国会展人沙龙”。
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