SONY显示器,曾经是一个让人非常向往的显示器品牌,也许是因为曲高和寡,近两年在内地市场慢慢的变得力不从心,为了重现SONY显示器的辉煌, 索尼公司将在全国十大城市进行“绝色魅力，激情共赏”个性脸谱大赛的现场PK大赛.今天我们有幸采访到了SONY电脑周边设备本部市场推广高级主
sony专访一
SONY显示器,曾经是一个让人非常向往的显示器品牌,也许是因为曲高和寡,近两年在内地市场慢慢的变得力不从心,为了重现SONY显示器的辉煌, 索尼公司将在全国十大城市进行“绝色魅力，激情共赏”个性脸谱大赛的现场PK大赛.今天我们有幸采访到了SONY电脑周边设备本部市场推广高级主管康绒小姐,请她来为大家阐述一下SONY品牌的企业文化.访谈内容如下:
PCHOME硬件中心:请问SONY为什么会策划"绝色"这个活动?活动的出发点是什么?
SONY电脑周边设备市场推广高级主管康绒小姐:首先我认为sony显示器的品质很好,品牌价值也很高,但是这几年SONY的CRT停产以后,大概有那么1-2年我们的销量不是那么理想,消费者对我们的产品不再是那么向往.SONY显示器有怎么样的特点,这是我们想阐述的一个话题,是一个想推的卖点.我们的CRT是以色彩见长的,所以即使在液晶时代,我们的显示器也是色彩做的最强的.我曾经做过一个观察,把一台SONY的LCD单独陈列出来,看不出什么特别,但是和其他LCD放在一起的时候,我认为我们SONY的液晶显示器的显示效果和色彩还原性都是非常好的.很多专业用户很看中显示器的色彩还原度,我们想基于这一点把我们的显示器重新塑造出来一个更强大的形象.接下来我想说这次的绝色活动,绝色这两个字很很多意思,比如特别好的显示效果,我们称之为绝色显示,还有特别好的显示效果,很容易让大家联想到绝色佳人之类的词汇.我们现在显示器的很多造型可以说是独步天下,这种造型是别人做不到的.还有就是我们的环保理念,我们产品特别注重环保设计,比如无辐射,无铅制造.对环境的危害减少,社会的环境变得更美丽,这也是我们绝色概念之一.这就是我们所认为"绝色"的三层含义.以后我们的活动都会以这样的活动去推,希望有更多的消费者能够了解我们的理念.这次绝色活动的LOGO,是非常中国化的,来源于中国的篆体,我们希望sony产品能够保持国际性品牌的一个含金量.这个LOGO很漂亮,而且和我们的线下活动也非常吻合.我们的绝色活动有线上和线下两部分,在线上我们网友上传了各种个性化脸谱比赛,最近世界杯开赛,大家看球赛时候都会在脸上弄一点小小的彩绘,那些五颜六色斑斓的色彩对我们显示器所追求的色彩是一个很好的切入点.而在线下,我们在北京,广州和上海在五月份开始在黄金地段设置一个"Colorful Corner", 我们有彩绘师在现场为用户画一些彩绘的图案.
sony专访二
PCHOME硬件中心:这次绝色活动的现场效果如何?
康绒:经销商反映,很多用户对这个活动都很感兴趣,很多用户经过Colorful Corner的时候就被我们的绝色活动吸引了,并且马上参与了进来,让彩绘师当场进行彩绘创作.
PCHOME硬件中心:今年液晶市场的价格大战之激烈出乎意料,请问SONY公司是如何看待的?
康绒:大家都知道,如果我们SONY某样产品卖1元,总有其他厂商会卖5毛,因为他们认为SONY是一线品牌,你价格便宜,我只有比你更便宜产品才能卖出去,所以我们不会加入价格大战.
PCHOME硬件中心:请问SONY显示器接下来会有什么动作?
康绒:sony显示器有六个系列,S,X,P,HS,HX,HSP,H开头为家庭系列,其他为商用系列,我们在7月份将有全新的产品推出,称之为E系列,产品推出后将在网站有一个竟拍活动,E系列将会是我们性价比最好的一系列产品.
PCHOME硬件中心:从CRT时代开始,SONY的色彩优势是非常明显的,刚才的谈话中你说到SONY下一系列的产品性价比将会非常高,这是否意味着SONY显示器的发展策略上有了一些变化?
康绒:每个公司的市场策略再怎么变,有几个基本点是不会变的,对于我们来说,色彩是我们的不变的基本点,在这个基本点不变的情况下,我们运用不同的市场手段,把产品推荐给用户.色彩是产品的本质,我们要做的价格,市场推广活动和广告等等都是主推的手段和方法.性价比是建立在有品质的基本点上的,而不是说把本质去掉,空泛的谈性价比,没有本质的东西相信再便宜大家也不会接受.
PCHOME硬件中心:请问SONY显示器今年有没有一个明确的目标?
康绒:去年在SONY发布会订的目标是两年进前五,当时我们销量在第九,今年年初我们已经上升到第六,根据目前的销售状况,下半年进入前五还是比较乐观的.
PCHOME硬件中心:今年的暑促活动是否已经有了计划?
康绒:我们今年的市场策略有一些变化,我们不会做一些短季促销,因为市场经过新年,五一,暑促等等一系列的促销,已经变得非常疲惫,造成消费者不知道该怎么选择.而我们希望通过活动,让我们产品一直有热度,让消费者关注我们的产品,最终购买.而且在一些短期促销的活动中,大部分都是冲动性的消费,但是实际上,大部分用户在买显示器都是属于比较理智,不会因为送了某些小礼物就买此款产品,因为这些小礼物并不是消费者想要的,我们SONY将会有一些更加实在的回馈.
PCHOME硬件中心:众所周知SONY的产品线非常长,请问在这些产品线中是否会有侧重点?显示器产业对SONY来说是如何定位的?
康绒:显示器对SONY来说是一个正在复苏的产品线,需要大力的推广,需要重新唤醒别人对SONY显示器的认知.液晶显示器市场是一个非常有上升空间的市场,所以我们还是会花很大心思去做的.
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