借助世界杯商机，家电厂商在平板市场展开激烈的竞争，纷纷使出“降价”这一永不过时的“撒手锏”。在国美、苏宁、永乐等家电卖场，近期市场最大的亮点无疑是高端平板彩电的频繁降价。这也导致其销量猛增。
加大平板促销力度
借助世界杯商机，家电厂商在平板市场展开激烈的竞争，纷纷使出“降价”这一永不过时的“撒手锏”。在国美、苏宁、永乐等家电卖场，近期市场最大的亮点无疑是高端平板彩电的频繁降价。这也导致其销量猛增。
高清仍是市场主角，以康佳为代表的大多数厂商主打“高清”牌，长虹力推“量子芯”，创维则凸显“可录”优势。
在国美、苏宁等卖场，大部分品牌的主要柜台均被高清电视所占据。据商场销售人员介绍，进入六月后，高清电视的出货量增势明显，世界杯开赛后，高清电视单日的出货量已经超过平时的40%
借助世界杯，CRT电视也火了一把。拥有技术优势的厂商纷纷推出“运动高清”等CRT升级产品，市场反映强烈。
此次世界杯期间，康佳推出数十款“运动高清”数字CRT电视，以“双倍速芯片”为基础，配备全速运动补偿电路、彩色滤镜等多项新技术，具有很高的性价比，受到广泛关注。
市场分析人士指出，消费者的需求是市场的原动力，体育节目对清晰显示的要求，推动各大厂商围绕清晰度做文章。在世界杯的催动下，高清市场将全面走向成熟。
展厅里面摆擂台
世界杯是个大舞台，如何借势唱响体育营销这出戏，考验着每个厂商的智慧。目前消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等常规市场手段产生心理疲劳，拥有较强的戒备心理。寻求与消费者的深层沟通，获得市场认同，正成为家电厂商新的法宝。
康佳联合央视、新浪，推出了“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，长虹大玩“足球世界杯——彩电视界杯”。围绕世界杯，娱乐成为共同的语言。
近日，康佳别出心裁，在集团总部近500平方米的大厅里举办“实况世界杯足球大赛”，通过与高清显示的足球游戏相结合，活动吸引人们广泛参与，同时在游戏中让玩家充分体验到高清平板的魅力。
上门服务只需3个小时
在围绕世界杯的体育营销大战进行得如火如荼的同时，部分家电企业已经将力量放到服务领域，进一步加强对消费者的心理攻势，希望通过服务，拉近与消费者的距离，强化品牌认知，获得市场认可。
据悉，康佳在世界杯期间，特别组建了一支以技术骨干工程师为核心的“三小时快速反应部队”，为广大用户提供贴心服务。
据了解，这支售后服务特种部队，在世界杯期间负责为康佳彩电用户提供24小时的上门服务，并根据用户的需要，提供3个小时内快速上门服务。同时，各服务网点还准备了备用机，以确保在维修期间不影响用户收看精彩的赛事。
康佳的此次活动在北京、上海、广州等20个城市的主城区(即市区)展开，活动时间从6月9日开始到7月10日结束，贯穿整个世界杯。
康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，企业利益源自消费者利益，在激烈的市场竞争环境下，只有加强服务，充分尊重和满足消费者的需求，才能最终在市场上实现企业利益的最大化，获得双赢。
文章来源：HC360.COM
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