2009APEC中小企业峰会闭幕前，面对众多期待马云透露赚钱秘诀的目光，马云放下了一句话：“真正赚钱的人，是帮人赚钱的人。”
马云表示，他希望阿里巴巴的未来能够打造一个真正的平台，这个平台能帮助小企业的成长，像尤努斯一样，他不是考虑能挣多少钱，而是帮助多少人幸福。像今天的星巴克一样，卖的不是咖啡，卖的是精神，卖的是理想，卖的是文化，因为有一天这种东西是持久的，是猛烈的。
“从1999年创立阿里巴巴的时候，阿里巴巴只有18个创始人。我就说过，我们会有钱，真正赚钱的人，把钱看轻。如果脑子是金钱，没有人能把生意做大。你想的是如何帮助别人做大，如何帮助别人制造钱，你这样才做得久。”马云说。
在马云看来，阿里巴巴17000名员工里面没有看到唯利是图的眼神。
他表示，未来几年，阿里巴巴希望建立一个平台，通过技术，通过规则，通过文明，通过新的商业游戏规则，能够帮助所有的小企业。希望看到十年以后，没有外资和内资的区别，没有大企业和小企业的区别，只有诚信与不诚信的企业区别，更不想看到国有企业和民营企业的区别，这才是一个真正的标准。
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