据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布的《中国手机阅读市场专题报告2009》研究发现，尽管中国手机阅读市场发展呈上升趋势，但是中国手机阅读需要首先解决内容与盈利的双重困境。
易观分析：
据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》调研发现，手机阅读成为继手机游戏之后移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%。
基于用户对手机阅读需求的提升，2009年各类厂商高调进军无线阅读市场，手机阅读市场一度成为手机应用领域中最受企业和投行看好的细分领域。运营商代表中国移动表现最为突出，关于无线阅读的一系列部署表明了进军无线阅读市场的决心：2009年3月建立手机阅读基地，并于近期开展电子书阅读器的采购，针对手机阅读的营销力度逐渐加大等等。而较具竞争实力且掌握丰富内容资源的互联网阅读厂商，如盛大等也开始深度拓展无线阅读市场，力图基于内容资源抢占无线阅读先机。
但是，中国手机阅读运营商在部署市场战略时需首先突破当前市场存在的内容和盈利模式两方面的困境：
手机阅读内容资源相对不足。首先，目前手机阅读的内容主要以互联网原创小说为主，经典名著、科普读物相对较少，质量相对不高的内容资源对高端用户的吸引力较小；其次，手机阅读的表现形式主要以文字为主，与纸质图书较为相似，其特色的视听、图片、动漫等形式还未成熟，因此现阶段的手机阅读并不能完全体现手机阅读的互动性、娱乐性、多媒体性特点。
盈利模式面临挑战。中国手机阅读的盈利模式主要有两种，一是面向后端的用户收费，二是面向前端的广告主付费，这两种模式的发展都不同程度的受限。从用户付费的角度来讲，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高，据易观国际Enfodesk产业数据库《中国手机应用市场用户调研报告2009》研究表明，移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8.8%，占比较低。在某种程度上，用户基于手机阅读的付费习惯尚需培养；从广告主付费角度来讲，一方面，虽然广告主对手机媒体的价值逐渐认同，但是投放广告的意愿不强；另一方面，由于用户需要为手机广告的流量费买单，将会影响用户的使用体验，甚至会造成用户流失，导致流量下降，又反过来影响广告主的投放决策。目前，中国手机阅读尚未在两者之间找到合适的平衡点，盈利模式尚需进一步探索。
此外，由于中国尚未形成有效的数字内容版权监管体系，将影响手机阅读的健康发展。
易观建议：
针对中国手机阅读的市场现状，手机阅读在后续的发展中应从以下两方面入手：
一是内容方面，手机阅读的服务提供商应与内容提供商建立良好的合作关系，尤其是应重视与拥有版权的传统纸媒合作，将经典名著、社科书刊等引入手机阅读领域，从而增加对不同类型受众的吸引力。此外，应拓展手机阅读的内容展现形式，如动漫、视听等。
二是盈利模式方面，对于面向用户收费，可考虑采用灵活的定价方式，手机阅读运营商可制定价位，用户可以根据喜好自行组合阅读内容；面向广告主收费，应将多样化的广告形式与精准营销，将广告信息传递给实在目标受众，即提升广告内容的到达率又易于用户接受。将于11月5日在北京举行“2009易观第二届新媒体营销年会”，为手机阅读运营商搭建了一个经验分享和学习平台，帮助厂商实现新媒体营销下的盈利模式突破和创新。易观国际（Analysys International）还将力邀各界成功代表，深入展示新媒体营销的创新机会，帮助涉及新媒体产业的各方实现赢利模式的多样化目标。
易观国际分析师 张亚男
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