现在，德国慕尼黑正在举行四年一届的足球世界杯，从开赛那天起，全球亿万球迷迎来了一场盛宴。14日，由磊客中国举办的磊客世界杯，也进入了海选16强的阶段，百万网民通过互联网，相约世界杯，以与德国世界杯相同的赛制，开始了属于他们的磊客世界杯之旅。
为了办好这场磊客世界杯，磊客中国所属的光芒国际投入了高达百万的巨资，对参与磊客世界杯不同阶段的磊客进行奖励，冠军队队长更是可以获得QQ汽车的奖励。实际上，磊客中国之前已经推出了“注册就可得积分，积分换现金”的奖励政策，在网民中引起强烈反响，这次倾情打造磊客世界杯实属吸引人气，争夺用户的又一狠招。
屡试不爽的体育营销
曾几何时，举办一场奥运会是件费钱费力的事，举办国要从国库中掏钱办奥运。自从美国亚特兰大奥运会发现了体育的商业价值并大力开发以后，体育与商业的窗户纸终于被捅破了，奥运会不但不会赔钱，而且举办国的经济收益屡创新高，奥运会也成了世界各国挤破脑袋想取得举办资格的全球盛会。
不少世界级品牌正是通过奥运会等大型赛事的体育营销由一个地方品牌或默默无闻的品牌一夜之间成为国际知名品牌。随着奥运经济的成功，与体育相关的营销活动都得到了很大的发展。世界三大体育盛会——奥运会、世界杯足球赛、F1成为了众多企业争相赞助的香饽饽。
在中国，体育营销也呈现出蒸蒸日上的局面。去年，名列中国名人收入排行榜的并不是那些影视明星们，而是中国的体育巨人姚明。除了他数额不扉的工资收入外，其它收入全是拜体育营销所赐。
本届德国世界杯，全球几十亿观众将通过电视、网络等媒体一睹盛况，商业价值不言而喻。目前，光芒国际借道2006年德国世界杯，采用体育营销的手法，举办磊客世界杯，看中的就是体育营销的巨大魅力。
实际上，磊客世界杯最大的特点就是广泛的参与性。自身的体验比任何形式的促销都要有用。因此，从这个意义上讲，磊客世界杯有着浓重的体验营销的意味。
百万元的投入，全部送给了参与磊客世界杯的磊客，除巨额的奖品设置之外，在参加磊客世界杯期间，获胜队的队员将获得积分翻倍的奖励。而按照积分兑现金的政策，这些积分可以由磊客全部兑换成现金。很显然，这对于磊客中国来讲，是笔不小的投入。不过，如果真金白金的投入能换得较高的用户忠诚度，对于磊客中国的长远发展来讲，也是非常有价值的。
磊客世界杯不玩足球
磊客世界杯是一种全新的世界杯。它不是网上的足球赛事或电子竞技，而是在流媒体技术的基础上，融合了世界杯理念的全新网络生活方式的比拼，它是一个从现实到虚拟，再还原到现实的过程。
足球运动的魅力在于它是两个团队之间的竞争，而对于磊客来讲，每个磊客都有着独立的个性。如何将分散的磊客组织起来，形成一个团队，实际上是一个较大的挑战。
磊客中国巧借足球理念，把单个磊客之间的比拚变成了磊客群体之间的对抗，然而这个群体中又有队长磊客这个强大的个体。在此基础上，磊客世界杯进行了规则创新。足球比赛只能有两支球队参加，而磊客世界杯则可以多个队伍同时比赛，各队的总得分决定了各队的名次。
现实世界里的世界杯，足球是两队在体力、技术、运气等方面的对抗。在虚拟世界里，世界杯的主角不再主要是足球，而是生活中的方方面面。磊客，就是像磊石子一样把信息、资讯、图片、音频、视频等文件在网络上磊起来的博客们。他们在生活中或许默默无闻，是一个个的普通人，具有很强的草根性，但通过磊客世界杯，成为了人们关注的焦点。
磊客世界杯也不需要我们体力的对抗，而是利用最先进的P2P流媒体技术，发挥我们的想象力，发掘最有价值的资讯，上传最精彩的图片、音频、视频等。与传统网络不同的是，在磊客中国，信息的提供者、发布者由专职的记者、编辑变成了磊客。因此，磊客世界杯比的是上传量、点击量、人气等。上传量需要磊客们的勤奋，而点击量则是对磊客在内容选择方面的考验，同时，磊客明星（队长）的号召力也成为了比赛胜负的决定力量。
在这个创造性的过程中，我们同样感受到了喜悦、友爱等和现实世界杯中相同的情感享受。不一样的世界杯，相同的快乐体验，这就是磊客世界杯的实质。
虚拟的世界里没有足球，但是却一样可以有世界杯。磊客世界杯，为以WEB2.0技术为代表的网络升级而存在，也为我们的娱乐新生活而演绎。
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