在牢牢占据网上购物市场之后，支付宝正在把网上支付服务向运营商、公共事业缴费等更民生、更生活的领域延伸。
日前，有用户登录中国联通10010网站时发现，联通网上营业厅（www.10010.com）新增了支付宝付款的选项，用户在联通网上营业厅购买充值卡及直充时可以通过支付宝余额直接付款，并且享受9.85折优惠。
记者登录中国网上营业厅发现，联通网上营业厅为消费者提供了面值从20元到500元不等的充值卡，这些充值卡全国通用，可以为联通所有手机、固定电话、宽带和小灵通充值。此外消费者也可以选择直接在线为全国范围内的联通手机、上网卡及固话宽带服务充值。在购买页面，记者发现除了网银支付方式之外，“支付宝支付”也被加入其中。
对于很多消费者而言，今年12月8日刚满5周年的支付宝几乎已经是网上支付的代名词。2003年，支付宝最早在淘宝网出现，并以首创的担保交易模式直接解决了网络购物中的信任问题。2004年12月支付宝公司正式成立，短短5年内，公司就成为全球最大的第三方支付平台之一，2009年7月支付宝用户数突破2亿，成为电子商务领域首个用户数突破2亿的平台。
“随着用户规模的不断提高，为用户提供更广阔的应用场景是支付宝发展的重要方向。与中国联通的合作，是支付宝这一系列努力的最新进展。”支付宝方面表示，从2006年开始，支付宝向淘宝之外的商家开放，现在除了淘宝和阿里巴巴平台外，支持使用支付宝交易的商家已经超过46万家，涵盖了虚拟游戏、数码通讯、商业服务、机票等众多领域行业。
“与中国联通的合作显示，支付宝正变得更加‘生活化’。”业内人士认为，与B2C购物、虚拟游戏等其他领域相比，运营商充值，水电煤缴费等服务都是人们生活中必不可少的，可替代性低，将服务向这些领域下沉不仅能够为用户带来便利，对于增加用户对支付宝的粘度也具有重要影响。
事实上，在中国联通之前，北京电信、江西电信、浙江移动等多个省份的电信及移动公司已经与支付宝进行了合作。跟其他运营商相比，由于联通10010网站采用更为先进的全国统一架构，一点接入就可以办理联通全国的移动和固网业务，这意味着全国范围内的用户都能通过支付宝在联通网站上购买充值卡或给全国联通手机和固网用户直接充值。
易观国际分析师曹飞认为，支付宝的用户份额在第三方支付市场处于绝对领先的优势地位，这将是支付宝获取商家客户、拓展更多领域的最有利竞争优势。“而借助更多的商户应用以及会员权益，支付宝将有望进一步提升自身的用户规模和用户黏性。”
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