2011年第一季度，受家电下乡等利好政策影响，中国液晶电视机市场继续保持增长。与此同时，LED液晶电视在液晶电视领域的比重持续攀升。液晶电视行业处于LED崛起，取代传统CCFL液晶电视的转型期。
整体市场动态
2011年第1季度，受家电下乡等利好政策影响，中国液晶电视机市场继续保持增长。与此同时，LED液晶电视在液晶电视领域的比重持续攀升。液晶电视行业处于LED崛起，取代传统CCFL液晶电视的转型期。
根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据显示，2011年第1季度全国液晶电视市场零售销量为803万台，销售额为344亿元，平均单价为4282元。销量同比上涨2%。
根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示，2011年第1季度电视市场零售销量为304万台，销售额为137亿元，平均单价为4512元，销量同比下跌3%，环比下跌9%。
笔者判断：小城市和农村市场成为新的增长点。与全国市场的稳定增长相反，100城市市场第1季度同比环比均出现负增长，市场已趋于饱和。由此可见，未来液晶电视市场的增长点将集中在100城市之外的小城市和农村市场。
细分市场动态：LED市场份额持续上涨，行业地位越来越高
根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推总数据显示，2011年第1季度LED液晶电视机销量为274万台，占整体液晶电视市场比重为34%，市场份额环比上升10个百分点，同比上升31个百分点。根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示，2011年第1季度LED液晶电视机销量达到121万台，占液晶电视市场比重为39%，市场份额环比上升7个百分点，同比上升35个百分点。
笔者判断：LED电视将成液晶电视主流。
相较于传统的LCD液晶电视，LED电视具有更好的显示效果，体积更加轻薄，并且环保节能。技术成熟后，LED电视从大尺寸往中小尺寸段发展，随着价格的下调，LED的性价比愈趋明显，加上厂家大量产品的推出，LED必将成为市场的主流，市场的竞争也会随之加剧。
在起步较晚的中小城市和农村市场，由于家电下乡最高价格的限制，LED电视在农村市场的占有率并不及大中城市市场。根据往年数据发现，家电下乡政策的最高价格一直在提升，随着政策的持续深入以及LED电视整体价格的下降，会有更多LED产品进入中小和农村市场，LED在中小城市和农村市场的占有率也将得到提升。
市场特点：LED持续降价，中等尺寸降幅最大
由于对市场乐观的估计，厂商做出较大的生产和出货计划，加上LED生产成本的稳定下降，大中小不同尺寸段的LED电视均有不同程度的下跌。其中，降幅最大的是市场主力的26到42英寸中等尺寸电视，目前，这一尺寸段的平均价格在4516元左右，同比下降了45%。
网友评论