“乐淘百度携手向赤足儿童捐赠61000双鞋”，6月1日，中国访问量最大的互联网网站——百度的首页上，一条寥寥十几个字的文字链接揭示了电商新一轮广告营销大战。
“乐淘百度携手向赤足儿童捐赠61000双鞋”，6月1日，中国访问量最大的互联网网站——百度的首页上，一条寥寥十几个字的文字链接揭示了电商新一轮广告营销大战。
今年3月由于互联网广告报价飙升，多位电商发出降低广告投放的言论：3月18日，去年在美国上市的当当网率先停止了搜索引擎投放。京东商城CEO刘强东随后也表示，将把本年度广告费用砍掉50%。新蛋及敦煌网也都公开表示过，将减少广告投放。原以为电商的广告营销大战今年将唱罢，但实际上，互联网企业仍在窃喜……
电商界流量依然称王
业界对流量的渴求让他们无法摆脱广告的强大吸引力。以乐淘在百度上投放这次广告来看，乐淘CEO毕胜笑称：“百度首页的流量超4亿，我们的服务器都要撑不住了”。也就是说，至少有4亿人从百度首页进到乐淘主站。
如此高的流量之下，乐淘究竟要付出多高成本？
在百度这个简单的搜索框上，每天有超过4亿人访问，在互联网内，这将是最高流量代名词。业内预计，乐淘一天广告价值超过2000万。
乐淘副总裁兼新闻发言人陈虎接受记者采访时不愿意透露具体的广告价格，表示这个是商业秘密，不便透露。
有业内人士分析，百度的首页11年来基本没出现过什么广告，这次打破惯例刊登广告，一是乐淘网做的是公益活动；二是乐淘CEO毕胜曾为百度创业元老，不排除有友情赞助的成分在内。而乐淘为此广告付出的金额应该在500万元至1000万元之间。
这样大手笔的企业还真不少：拉手网的广告预算是2亿元，糯米网要拿2个亿投广告，团宝网更是将今年的广告投放预算追加到了5.5亿元……
但这些投入是否像乐淘所言回报丰厚？
拼实力更要拼创意
当所有电商都在做大手笔广告投入时，乏善可陈的广告语根本无法实现他们的流量梦，能吸引人眼球的不再是大面积的曝光，而是能激起波澜的创意。
乐淘这一天的广告看似只为宣传他的慈善活动，甚至有人觉得花如此价钱只为做慈善，得不偿失。实际上背后隐藏着乐淘网的品牌野心。业内分析：虽然根据艾瑞最新数据来看，精于网络营销的乐淘网已经成为中国最大的网上鞋城，这次应该是抓住网络热点，通过百度首页的广告运作，希望通过这种能引起社会共鸣的公益活动，迅速打响知名度，并远远甩开对手，用百度一天4亿次的互联网访问量加大自身品牌传播，持续扩大前一轮微博传播、视频传播和分众传媒线下传播的战果。
电商发现，以品牌为广告诉求点的传播往往能取得更大范围影响。凡客的“挺住体”广告，因自强和自我表达的经典励志风格被热传。在8小时十余万条转发的记录的背后，是对“挺住”的认同。营销的目的在于到底能够影响到多少人。
当广告费飙升，更多电商企业正尝试摆脱单一的互联网投放，采用多元化策略，将广告价值最大化。才能获得高效的投入产出比。
网友评论