为了推广Zune,微软发起了一场可以与Xbox相提并论的营销活动。现在Zune上市已经1 个月了,微软正在考虑加大广告活动,使Zune获得更多的注意。
为了推广Zune,微软发起了一场可以与Xbox相提并论的营销活动。现在Zune上市已经1 个月了,微软正在考虑加大广告活动,使Zune获得更多的注意。微软的一名营销主管詹森说,我们正在讨论提高广告预算的问题。
Zune获得了褒贬不一的评估。据NPD资料和Amazon.com销售榜显示,第一周Zune的销售相当强劲,但随后就出现了颓势。第一周购买Zune的都是铁杆的MP3 播放机粉丝,而不是微软“中意”的年青消费者。
为了吸引年青的消费者,微软在电视广告、户外广告、平面媒体广告、网络广告中大力宣扬Zune,希望Zune能够深入年龄在18-28 岁之间的消费者的“头脑中”。
微软最初的目标是让四分之一的目标受众“接触”到其广告,而且至少“接触”3 次。但是,即使投入了巨额的广告费用,微软清楚,要提高Zune的知名度,它还需要投入更多的广告预算。
微软表示,它不会试图在广告方面赶超苹果的iPod。微软负责Zune品牌营销的经理皮特表示,我们意识到,短期内Zune在市场知名度上无法与iPod相匹敌。
他说,微软的目标是推出Zune品牌,强调其无线共享能力。皮特说,微软希望做到与iPod“大相径庭”,他表示,我们的广告创意的一个主要原理是真实性。
NPD分析师鲁宾说,与更知名的竞争对手相比,微软采取了更通俗的方法。他说,微软广告的重点是比苹果的广告更容易被人理解。
鲁宾表示,这种不同的策略是有意义的,他说,微软在MP3播放器市场上是个新手,需要做到与市场领先者“与众不同”。
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