苹果 一个独孤求败的品牌
第二个质疑是市场定位。iPad mini为什么一定要走周低端市场，这对于一样走高端精品路线的苹果来说这样的市场定位会不会是杀鸡取卵，赢得了一时的销量，却搭上了辛苦建立的品牌高端形象呢？
奢华的苹果店
之前苹果的产品走的都是精品路线，一个产业线一年才推出一款新品。而且每一款新品的市场定位都很高，这样的产品策略使得苹果在3C行业中独树一帜，成为高品质、高端的代名词。这也是很多人追捧苹果的原因之一。
网站透露iPad mini价格（图片来自网络）
但是这样辛苦创下的形象很可能要改变，因为从之前的新闻看，iPad mini 很有可能走低价策略（在美售价可能只要1600元人民币左右）。这与苹果之前的路线大相径庭。苹果为什么要这么做呢，要了解这个原因，首先要先了解一下市场背景。
现在平板行业竞争异常激烈，iPad和Android平板的差距越来越小。iPad的市场份额也在不断减少，亚马逊Kindle Fire的低价卖服务的销售策略也对iPad有着不小的冲击。之后谷歌的亲儿子和一些一线品牌平板都开始走高配低价的策略。Android系统越来越完善，iPad似乎只剩下品牌优势了。这些原因都是的iPad销量开始走低，从富士康iPad生产线无事可做进而放假就能看出些端倪。
iPad遇到的冲击止于此，更大的竞争对手即将到来，那就是Win 8平板。如果说对Android的幕后是谷歌，那么win8平板背后的就是微软、Intel和使用者对Windows系统多年的信任和习惯成自然的依赖。单靠一款iPad苹果的胜率能有多少，就不用言明了。
新iPad的真正对手
出新品巩固市场是苹果不多的几步好棋之一，那么新品如何出？相信现在iPad4已经研发成功了，但是才几个月就推出更新换代的产品，对新iPad和整个的产品规划都是弊大于利。同配置的高端iPad mini也是一种思路，但是与现在要推出的iPad mini相比。就相形见拙了。因为它的卖点就只有尺寸。
所以iPad mini就成为一个不二的选择：
高配低价争夺中低端市场；
尺寸差异化不会与现阶段iPad2的市场定位有冲突，并且可以刺激消费；
试水新的品牌策略；
填充市场空白、争夺小平板市场份额；
通过拓展市场、寻找差异化来规避Win8平板到来时有可能造成的巨大冲击。
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