苹果开始坠落凡尘？
还记得第一代iPad屏幕尺寸的由来，乔布斯在试用过各个尺寸的iPad样机后，发现9.7寸是用户体验最佳的尺寸。还记得乔布斯在一次电话会议上向分析师表示，7英寸平板电脑应当配备砂纸，方便用户将手指大小磨到只有原来的四分之一。乔布斯当时说，“触控屏上元素之间的最小距离是有限制的，否则用户就不能准确地操纵各个元素。在这些记忆中7.85英寸的iPad mini即将诞生了。
iPad mini从一开始就不被业界所看好，它被视为不得已应战亚马逊Kindle Fire的产物，他也被视为苹果走下神殿走入凡尘的伊始。随着苹果23号发布会的邀请信，很多人都开始为如何高端黑iPad mini做准备。
苹果邀请函
上个月发布的iPhone 5被人讽刺的体无完肤，很多人都说乔老走了，苹果的创意也跟着走了。从之前的谍照看iPad mini似乎印证了这句话。
虽然苹果的股票还在涨。虽然iPhone 5已被炒到7000元的天价。但是对于库克的质疑从来就没停过。现在iPad mini无疑成为质疑榜上的第一位。对于它尺寸的质疑，对于它市场定位的质疑，对于苹果产品规划的质疑。
Android虎视眈眈、Win 8平板在即。苹果的压力空前巨大，而在关键的时刻推出iPad mini是苹果的无奈之举还是博弈的制胜一步呢。
7.85英寸 一个奇怪的尺寸
首先看尺寸，7.85寸是一个很怪异的尺寸。在iPad mini之前没有其他平板采用过这个尺寸的面板。与其相近的是现在最普遍的7寸平板。那么库克为什么使用这样一个怪异的尺寸，为什么违背品牌创始人的意愿。
一个公司产品的特点其实就是这个公司的特点，而公司的特点很大程度是由公司的掌舵人CEO所决定的。之前的乔布斯智慧果敢用于创新，才会有iPad这一创世纪的产品诞生。而现任的CEO则与乔布斯恰恰相反，他是一个低调谨慎。沉稳内敛的人。那么iPad mini也就多少传承了这个特性。
乔布斯与库克
而这一特性体现在产品上也就是求稳，最大限度的规避市场风险。七寸平板完全成为现在市场的宠儿，谷歌的nexus7、亚马逊的Kindle Fire 都有着不错的销售成绩。这说明7寸平板的有着稳定且有潜力的市场。
7寸平板市场大热
另外由于需要此时推出平板（原因在后文会有阐述），那么和新iPad的差异化就成为必然。10.1寸和9.7寸几乎相差无几，而5寸又和iPhone定位相重合，7寸就成为最佳也是唯一的尺寸。
计算详解
那为什么是7.85而不是7寸呢？由于产品为外观和系统应用兼容性等方面考虑，苹果平板的屏幕长宽比一定是4:3.但是如有是7寸的4:3制式的屏幕的话，在视觉上就会看着比Android 16:9的屏幕小一些，这样在同类产品竞争中就会处于劣势，所以稍微增大屏幕尺寸已达到视觉上的相同或者略大也就不难解释了。
最后一点就是屏幕尺寸符合产品的市场区间定位。这款iPad mini注定是一款低配屏幕，而纵观整个行业，10.1寸左右拥有更好的操作体验，所以各个品牌的旗舰级产品都在这个区间，而7寸着重的是便携，随意对于配置的要求就相对较低。价格也自然架构下来了。这样的低价版正好是苹果这次推出产品的市场定位。通过上面的分析，7.85寸的尺寸就变得合情合理了。
苹果 一个独孤求败的品牌
第二个质疑是市场定位。iPad mini为什么一定要走周低端市场，这对于一样走高端精品路线的苹果来说这样的市场定位会不会是杀鸡取卵，赢得了一时的销量，却搭上了辛苦建立的品牌高端形象呢？
奢华的苹果店
之前苹果的产品走的都是精品路线，一个产业线一年才推出一款新品。而且每一款新品的市场定位都很高，这样的产品策略使得苹果在3C行业中独树一帜，成为高品质、高端的代名词。这也是很多人追捧苹果的原因之一。
网站透露iPad mini价格（图片来自网络）
但是这样辛苦创下的形象很可能要改变，因为从之前的新闻看，iPad mini 很有可能走低价策略（在美售价可能只要1600元人民币左右）。这与苹果之前的路线大相径庭。苹果为什么要这么做呢，要了解这个原因，首先要先了解一下市场背景。
现在平板行业竞争异常激烈，iPad和Android平板的差距越来越小。iPad的市场份额也在不断减少，亚马逊Kindle Fire的低价卖服务的销售策略也对iPad有着不小的冲击。之后谷歌的亲儿子和一些一线品牌平板都开始走高配低价的策略。Android系统越来越完善，iPad似乎只剩下品牌优势了。这些原因都是的iPad销量开始走低，从富士康iPad生产线无事可做进而放假就能看出些端倪。
iPad遇到的冲击止于此，更大的竞争对手即将到来，那就是Win 8平板。如果说对Android的幕后是谷歌，那么win8平板背后的就是微软、Intel和使用者对Windows系统多年的信任和习惯成自然的依赖。单靠一款iPad苹果的胜率能有多少，就不用言明了。
新iPad的真正对手
出新品巩固市场是苹果不多的几步好棋之一，那么新品如何出？相信现在iPad4已经研发成功了，但是才几个月就推出更新换代的产品，对新iPad和整个的产品规划都是弊大于利。同配置的高端iPad mini也是一种思路，但是与现在要推出的iPad mini相比。就相形见拙了。因为它的卖点就只有尺寸。
所以iPad mini就成为一个不二的选择：
高配低价争夺中低端市场；
尺寸差异化不会与现阶段iPad2的市场定位有冲突，并且可以刺激消费；
试水新的品牌策略；
填充市场空白、争夺小平板市场份额；
通过拓展市场、寻找差异化来规避Win8平板到来时有可能造成的巨大冲击。
低价依然精品
最后一点争议就是iPad mini的问世是不是代表苹果的产品战略是否改变。苹果一向被视为走精品路线最成功的公司之一。之前苹果平均每年每类产品只推出一款新产品。而在今年年初推出新iPad后，现在仅仅半年多就要推出第二款平板产品。难道这是苹果开始走机海战术的信号。
iPad mini谍照
答案当然是否定的，iPad mini虽然是低价，但也不能否认他是精品苹果并没有在iPhone 5 发布会上发布这款产品，而是“另择吉日”单独发布。足以看出苹果对这款产品的重视程度。
iPad mini谍照
iPad mini虽然是低价版，但是处理器和新iPad相同，分辨率虽然和iPad2相同，但是由于屏幕比iPad2小的多，所以PPI有很大提高。换句话说iPad mini在现有7寸平板中是绝对的精品。俗话说杀鸡焉用牛刀，对待本来就不是旗舰市场的7寸平板市场，iPad为什么要用最高配置呢？
iPad mini 谍照
虽然不是机海战术，但是苹果要增加产品品类的意图却十分明显，iPad、iPad mini、iPhone、iTouch四个品类已经把智能移动终端的全部尺寸都收归苹果名下。这是为以后和Mac的多平台互通做准备，从而在与Windows作进一步的对抗。
矛盾综合体：iPad mini
iPad mini将会在本月23号发布。而在这个发布日后的一周之内，微软和谷歌都将有重要的发布会召开。微软发布Win 8：谷歌也会发布一些有关Android的产品都将发布，这也意味着三国之争将全面升级。
效果图
与微软和谷歌相比，虽然苹果之前在平板行业有很大的优势，但是随着Win8平板的加入和越来越多的Android平板加入，现在的苹果已经开始显露疲态了。编者认为苹果如果只有一款iPad mini还应战是远远不够的，还需要在系统、功能性上有所提高才能和其他两家有对等的筹码。
效果图
iPad mini是苹果博弈中重要的一步。是与Android平板争夺市场的反击战，是于Win8平板打保卫战的坚实堡垒。也是让给更多消费者感受苹果文化的请柬。当然一切都是空谈，让我们期待这个23号的到来吧。
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