近日，在1号店“5•27我爱吃”吃货嘉年华启动仪式上，1号店首发了无线端升级应用“1起摇一摇”。现场，1号店无线事业部总监于丽丽通过与真人秀节目“妈妈咪呀”的三位人气选手的趣味互动，演示了“1起摇一摇”的全过程。
1号店无线事业部总监于丽丽表示：“创新是1号店的企业文化基因，而用户对于移动客户端的体验有着与网站不同的要求和期待。因此，1号店尝试将趣味营销与移动体验相结合，推出了‘1起摇一摇’，以求为用户带来更便捷、更惊喜、更新颖的购物体验，让用户在享受购物乐趣的同时，感受电子商务带来的方便和快捷。”于丽丽还进一步表示，这一功能是1号店无线端对游戏型营销的初步尝试，下半年还会探索更多能刺激用户购买的娱乐型营销方式。
据于丽丽介绍，“1起摇一摇”是基于1号店移动客户端“掌上1号店”的一个功能性应用，安装了客户端的用户，可以通过摇手机实现与嘉年华现场“1起摇一摇”机器ubox的互动。当不和“1起摇一摇”机器相连接时，单纯的“摇一摇”功能将给消费者带来惊喜的优惠商品、抵用券、0元免费产品，甚至是万元大奖。“1起摇一摇”结合了当下移动用户颇为钟爱的“摇一摇”功能，将其和消费优惠、免费大奖结合在一起，既突出了移动端的趣味性，也实现了方便用户、让购物更优惠的实用性。这也是1号店对于O2O模式的轻微试水。
在移动电子商务越来越受瞩目的今天，作为一家成立不到5年的互联网企业，1号店一直不断在移动端为用户创造惊喜。2011年2月，1号店推出了手机客户端“掌上1号店”。7月底开始，在“掌上1号店”的基础上，增加了二维码的应用，在全国范围内创新推出了“无限1号店”，将商品和二维码以平面图的形式展示在人流量较大的地铁站内，用户通过扫描二维码即可实现实时购买。去年10月，1号店在此前“无限1号店”的基础之上延续创新，由平面转为3D立体，通过手机终端实现一个3D立体式的线下的虚拟1号店，借此用户可以充分体验“逛超市”的感觉。
于丽丽表示，1号店多次推出的创新商务模式备受业界关注，尤其是二维码扫描购物摸出的推出，引发了二维码在国内的应用热潮，并奠定了1号店在移动领域“先行者”的形象。“1号店移动端自推出以来一直保持良好的增长趋势，目前，1号店移动端的注册用户已经超过700万，移动端的销售额保持着飞速增长，仅在2012年，1号店无线业务就飙升了近26倍。”
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