Cookie的末日可能就要来了。 过去一个月，微软、谷歌和Facebook都表示正开发各自的替代跟踪系统。上述行动有可能令市值1200亿美元的全球数字广告行业的力量平衡彻底转变。 微软在一篇博客帖子中宣布，对于搭载Windows 8和8.1的平板电脑和PC用户，公司将授权广告营销人员追踪他们的使用信息并向他们发送广告。
通过给每一个用户一个“独一无二”的编码，公司可以监控用户在全部应用软件中的活动。业内人士认为，这一编码系统会自然延伸到WP智能手机和游戏机Xbox。今年早前，苹果也开始通过在智能手机及平板电脑上设定唯一的ID，使广告商能跟踪、定位其目标客户群。
谷歌上月公布了用于广告跟踪的匿名标识符AdID。但行业专家称这一追踪技术的触手能够伸得很远谷歌的系统可能会将其公司全部产品的用户信息收集到一起——包括Gmail，Chrome以及Android操作系统。
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