市场调查机构IDC日前表示苹果公司在中国市场的份额已经提高了1个百分点。目前苹果公司在中国市场的份额为7%，这一比例同其他竞争对手相比显得十分渺小。与之形成鲜明对比的是，三星在中国智能手机市场一直处于领头羊的位置，其所占市场份额也高达19%。三星智能手机在中国市场的地位已经根深蒂固，其针对不同档次的消费者推出了高中低端多款机型，而产品太过单一则是苹果公司想要进一步拓展中国市场所面临的饿最大障碍之一。
尽管目前苹果公司眼下在中国市场的业绩看似并不出众，但笔者认为市场应该通过苹果现在的表现看到其在未来所蕴含的无限潜力。苹果公司在中国市场正在经历快速增长期，而其在中国市场的繁荣也才刚刚起步。
苹果公司在华的销售业绩正在不断上涨，而苹果在中国市场的净销售额也正在逐渐接近苹果在美国和在欧洲市场的水平。许多年以来，苹果在美国和在欧洲市场的销售数据彼此之间始终存在差距，而美欧也是苹果在全球最大的消费者市场。近年来，受益于外部市场的增长，苹果在中国市场的销售业绩正在“帮助”美欧之间缩小上述差距。
数据显示，2013财年苹果在中国市场的净销售额超过250亿美元，增幅达到13%，与此同时苹果在美国和欧洲市场净销售额的增幅分别为9%和4%。最新数据显示，2014年第一财季中苹果自美欧市场的净销售额增幅差距进一步缩小。
根据苹果公司公布的最新季度财务报表显示，苹果在中国是此行的销售额达到88亿美元，增幅高达29%。与此同时，苹果在欧洲市场的销售额增幅仅为5%，在美洲市场的销售额下跌1%。笔者认为，智能手机行业在北美和欧洲等发达国家和地区已经趋于饱和，因此苹果在上述市场的销售低迷状态也属于情有可原。正因为如此，发展中国家市场便成了苹果公司最应该引起高度重视的目标市场。
苹果在中国市场已经取得了巨大的成功，而这还不包括起于中国移动合作发售iPhone所带来的潜在利益。笔者认为，中国市场将成为苹果再次辉煌的新福地。苹果同中国移动的合作才刚刚进入实质阶段，而后者是全球最大的移动运营商，其拥有超过7.6亿名用户。面对如此巨大规模的用户全，苹果公司不仅仅可以通过销售iPhone赚取回报，其更可以通过iTunes等其他增值服务获取利润。事实上，这种获利模式在苹果和中国移动达成合作协议之前就已经存在了。
从种种迹象看来，苹果已经将业务发展的动力进一步从欧美等成熟市场转移至其他地方，而这种现象一度引发投资者对于苹果公司未来业绩的质疑。对此笔者认为，投资者应该将注意力更多的放在苹果下一个可能创造辉煌的地方——中国。从业绩的增长角度来看，苹果在中国市场已经取得了巨大的成功，中国在苹果公司势力版图中的重要性已经同欧洲市场持平。
尽管眼下苹果还未全面深入的接触中国移动超过7.6亿的用户，但只要经过一段时间之后，这些用户就会逐渐被融入到苹果公司的生态系统中去，到那时苹果也就将会迎来业绩井喷式的增长。正是因为如此，苹果在中国市场的繁荣才刚刚开始。
网友评论