吴文辉任职腾讯文学CEO 深入挖掘IP价值

PChome | 编辑: 顾未然 2014-04-22 05:00:00原创

自2013年离开盛大后，吴文辉的归宿就一直是个谜。在前两天的腾讯互娱年度发布会上，吴文辉正式以腾讯文学CEO的身份亮相，证实了之前的传言，同时原起点中文网创始人商学松也将加盟腾讯文学出任总裁，高级副总裁则由张蓉担任。

腾讯这次似乎铁了心要在网络文学站稳脚跟，除邀请吴文辉担任CEO外，文学团队的人员安排也有了新变动：腾讯文学一共组建了三个不同团队，分别负责内容、产品和版权。其中，内容团队将承担内容挖掘与运营；产品团队主要承担产品开发、升级与维护工作；版权团队将主要负责原创作品/作家的签入与泛娱乐拓展 ，开创网络文学版权机制及后续创新。

接下来，腾讯文学将以腾讯互娱的子公司形式展开独立运营，首个重要目标是原创内容IP（Intellectual Property，知识产权）价值的挖掘。比如之前腾讯文学在刚成立的时候，分别创立了两个主打男性和女性阅读内容的原创垂直网站，想要补全原创内容的种类。之后腾讯文学会通过泛娱乐运作、大品牌计划、新创造计划和全平台运作，帮助作者增加版权价值。

具体来说，如果遇到非常优质的原创文学作品，腾讯文学借由自己的制作团队，为作者提供内容的指导和包装、产品投资（比如影视改编的投资）、产品制作等全环节覆盖。在平台和运营方面，腾讯文学PC端和移动端的产品将实现互通，并且共享数据、运营等资源；在产品和渠道上，将重点依托现有的“QQ阅读”和“QQ书城”进行推广。

同时腾讯文学还将借助手机QQ等平台进行推广，如手机QQ内置的“QQ 阅读中心”，将主打社交轻阅读，用户可以把喜欢的书籍或者章节分享给 QQ 好友，并且在共好同本书籍的兴趣圈中和其他爱好者交流。

对于已经具有一定阅读量的传统文学作品，过去腾讯文学已经推出了数字出版平台，并与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒、北京磨铁图书等出版社进行合作签约，将传统出版内容搬上互联网，现在则再加大版权引入力度。

据腾讯文学官方公布的数据，经过七个月的发展，截至目前腾讯文学旗下各网站作品储备已达到20万部，其中成立不到一年的创世中文网，作品储备已达7万余部；作家方面，原创群体规模达到了17万，其中知名作家300余位，日销售额过万作家12人；用户方面，移动产品日活跃用户已经突破1500万。

其实我比较好奇的是，吴文辉的加入可以为腾讯带来什么？吴文辉此前接受媒体采访时曾透露：


当初盛大文学确实为起点中文网正规化和资本化做了努力，但是盛大文学不知道怎么去利用现有的优势，也不能准确地触摸版权价值和可以利用的范围，同时盛大文学统一负责子站版权、无线等事宜，但是又不掌握一线的读者资源，因此最后变成一个纯卖版权的公司。

在起点中文网和盛大文学的经历，让吴文辉及其团队掌握着相当程度的作者和编辑资源。深谙网络文学商业运作的吴文辉，善于利用版权溢价为作者创造价值，这样一来，过去和吴文辉合作过的这些作家和编辑们，极有可能顺势转投腾讯文学。

关于人员的变动，其实还有一点也值得咀嚼一下，那就是商学松的加盟。商学松过去在起点中文网主要负责网站的优化探索，规范网络文学分类、榜单、推荐、签约体系和用户阅读行为流程分析，也独创了众多的阅读使用功能和新颖的作者读者互动体系。加盟腾讯文学后，极有可能继续主要负责平台的开发和升级，并且在阅读习惯跟踪和个性化推荐这块入手，优化PC和移动端的阅读体验。
 

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