遭遇猛烈寒流 细说微博为何日薄西山

PChome | 编辑: 张超晔 2014-11-13 05:00:00原创

继腾讯撤销微博事业部之后,网易微博也要跟用户说再见了。网易微博业务将与网易轻博客LOFTER进行整合,从11月4日至11月底,用户均可将内容迁移至轻博客LOFTER进行保存,之后网易微博不再单独运营,也就意味着网易微博关闭

继腾讯撤销微博事业部之后,网易微博也要跟用户说再见了。网易微博业务将与网易轻博客LOFTER进行整合,从11月4日至11月底,用户均可将内容迁移至轻博客LOFTER进行保存,之后网易微博不再单独运营,也就意味着网易微博关闭。其实,不仅仅只是网易,其他微博也是山河日下,今年7月,中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2014年6月,我国微博用户规模为2.75亿,网民使用率仅为43.6%。较即时通讯、网络新闻、网络游戏、网络购物、网络文学等都要落后。其中,手机微博客用户数为1.89亿,相比2013年底下降794万,其用户数在手机应用中排名第十。

微博到底怎么了,从百花齐放到如今相继告急,这之间到底发生了什么,又是什么原因造成了如今的局面呢?自古失败无非就两条原因,内忧外患,到底微博的内忧是什么,外患又是什么的呢?

商业模式过度开发 内伤难愈

微博前几年有多火,小编这里不再阐述。2-3亿的用户人数使得新浪微博成为中国最大的社交平台,由微博带来的分享热潮直接引领了最近几年互联网发展的方向。那么问题来了,火=赚钱么?微博到底是一个纯粹的社交平台还是一个商业模式下的产物?微博毫无疑的是属于后者,过度开发的商业模式在营收的同时带来的是大量用户的流失。去年4月,新浪微博先是推出主打中小企业的信息流广告产品“粉丝通”,微博首页发布框下方、右侧栏里开始有了一个个明显的广告栏;同月,阿里以5.56亿美元入股,“阿里浪”诞生,越来越多的淘宝店铺、“宝贝”信息开始占据微博页面,甚至个人首页的前三条信息全部成为推广信息……随后,去年二季度微博广告营收便飙升至3000万美元,三季度则实现4370万美元。淘宝店主和天猫店铺愈发成为微博上最活跃的“广告主”。“第四季度来自阿里巴巴的微博收入从第三季度的2380万美元环比增长了接近20%。”如此大的商业力度给微博带来了可观的回报,同时也带来了致命的隐患。当微博纯粹变成卖家商家的营销工具,当朋友圈只剩下广告,当私信只剩下中奖信息,微博再也找不到我们需要的东西了。

微信虎视眈眈 外患凶猛

微信的强势崛起对微博来说简直就是一种灾难。微信把人于人的关系变的得更加便捷、紧密。这些都不是其他社交产品可以做到的。玩微博的人,往往乐于关注名人,关注陌生人,关注新闻事件,而不是与亲朋好友在交流。从这点看,微博更像是一个新闻媒体,但不是一个私密的交流工具。人与户之间总有着强大的交流互动需求,并且更容易与熟人交流互动,而微博更多的是对有兴趣的事物进行单向的关注,这就注定了,微信的使用率和粘性更高。而在商业模式上,比起大张旗鼓明目张胆的微博,微信可谓低调的多。微信一直在强调“精品化”战略,强调其服务和工具价值,弱化媒体和营销属性。这也是为什么微信广告并不惹人厌恶的原因。

过度的商业化模式加上原本粘度就不够的用户造成了如今微博的冬天。用户体验和营收模式素来就是一对矛盾体,如何平衡两者的关系同样是微信需要解决的问题,或许微信进军电商是一个不错的选择,我们将拭目以待。

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