财报大好 探秘微博“活”过来的真相

PChome | 编辑: 张超晔 2016-05-27 05:00:00原创

依稀还记得14年年末,微博迎来了史上最大的危机。以网易为首的的众多网站宣布停止微博的运营。一时间,所有人都觉得微博的时代已经正式宣告完结

依稀还记得14年年末,微博迎来了史上最大的危机。以网易为首的的众多网站宣布停止微博的运营。一时间,所有人都觉得微博的时代已经正式宣告完结。然而,新浪微博前几天发布了第一季度财报,截止一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅。

商业化方面,微博一季度总营收7.77亿元,同比增长29%,高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币,并连续6个季度盈利。新浪用一连串让人欣喜的数据告诉我们,微博的生命力远没有结束。那么,短短一年半的世界里,到底是什么变化让微博重获新生呢?

移动端的强势崛起

一季度微博移动端月活跃用户占比达85%,规模超过2亿,移动端日活跃用户规模也首次超过1亿,同比增长45%,占比达到91%。投资公司天灏资本的报告则显示,2015年12月21日至今年4月8日,微博下载量新增4.33亿,接近去年同期的2倍。在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上,微博用户规模和活跃度均有明显增长。微博与手机厂商在生态上的结合日趋紧密,以及手机厂商渠道下沉节奏微博市场节奏的呼应,都将推动微博移动端用户规模持续增长。

网红与多媒体的井喷

内容和话题永远是微博的重点。随着网络元越来越多元化,各种自媒体和网红的崛起给微博带来了全新的生命力,。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。视频能给网红提供更好的内容创作形式,随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善,使微博在视频社交领域获得更大优势。而以斗鱼熊猫为首的网络直播平台也迅速捧红了大量的草根主播,这些主播团已经成为微博不可忽视的力量,以LOL美女主播miss为例,拥有接近400W粉丝的她拥有了了不亚于一线明星人气。

更合理的商业化形式

商业化方面,一季度微博营收同比增长29%,达到7.77亿元,超出预期。盈利达到1.05亿元,同比增幅高达529%,大幅超出华尔街预期,并且连续6个季度盈利。一季度微博广告收入6.47亿元,同比增长31%,非阿里部分同比增长达到106%,高于此前两个季度。这也表明微博的“造血”能力持续提升。

针对中小企业客户和品牌客户,微博的营销服务能力都在提升。得益于流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素,一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%,中小企业和自助广告客户数也达到83万,比上季度提升25%。随着一二线城市活跃度回升,品牌客户对微博广告营销价值的认同也在提升,一季度来自品牌客户的广告收入同比增长达到67%。

微博在视频广告上的尝试也获得较好效果。视频播放量的增长,以及WiFi环境下自动播放带来的更好的曝光效果,使广告主愿意采取这种广告形式。

毫无疑问,在这短短一年半的时间里,微博更准确的找到了自己的定位,在微信统治个人社交的时代,微博成功的抢占了媒体社交的头把交椅。

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