网酒网“火玫瑰葡萄酒”助阵《奶奶说》

互联网 | 编辑: 程华 2016-07-11 17:21:00转载

上周乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》重磅上线,在“火玫瑰Naynay”葡萄酒的助阵下,主持人陈佳妍犀利八卦卖萌耍宝

上周乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》重磅上线,在“火玫瑰Naynay”葡萄酒的助阵下,主持人陈佳妍犀利八卦卖萌耍宝,嘉宾甘薇直呼招架不住。本周,网酒网将与《奶奶说》再度牵手上演“IP+葡萄酒”生态化反的大戏。

“火玫瑰Naynay”葡萄酒是网酒网今年重推的全球自有品牌之一。近期,火玫瑰频频跨界娱乐、体育、影视圈,将IP内容和葡萄酒深度捆绑,吸引年轻消费群体。据悉,网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同,通过“IP+产品”释放更强劲的生态效能,打破传统产品营销的边界,探索生态化的品牌路径。

《奶奶说》大开生日趴 秦岚暖心获赠“火玫瑰”

上周,《奶奶说》火热首播。作为国内第一档深度解读娱乐圈的谈话类综艺节目,由《太子妃升职记》中饰演“皇祖母”的陈佳妍执掌主持,与众明星嘉宾、90后小鲜肉一同快嘴狂侃,深扒娱乐圈内幕。

据爆料,新一期《奶奶说》节目邀请到秦岚。混迹娱乐圈多年的“老司机”陈佳妍与秦岚等嘉宾共饮火玫瑰葡萄酒,时而犀利八卦、时而幽默耍宝,现场气氛逐渐升温。拍摄过程中,姐妹团突然登场为秦岚献上了生日惊喜,主持人亲手制作的生日贺卡俏皮可爱,火玫瑰葡萄酒醇美醉人,现场更添暖心氛围。

网酒网自有品牌火玫瑰Naynay葡萄酒亮相《奶奶说》

秦岚与这款“生日礼”——火玫瑰颇有渊源。此前,火玫瑰曾在秦岚发起的“泰然沃星影视基金”活动现场亮相。

秦岚获赠“生日礼”火玫瑰Naynay葡萄酒

据悉,“火玫瑰Naynay”是网酒网与南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团联手以CP2C模式推出的葡萄酒品牌,专为亚洲市场打造,具备极高的性价比。186年历史的“天堂级风土”——智利中央山谷、智利研究院大数据精准研发、严格监控的全程酿酒品质链,成就了火玫瑰明星级的酒品品质。

今年频频出镜曝光的火玫瑰,闪耀着IP、明星光环。这与网酒网生态化品牌运作模式不无关系。据悉,火玫瑰主打年轻、时尚,品牌主张“勇敢源于爱”,同时“百元价格带”针对新兴大众消费市场,这与《奶奶说》等综艺栏目22-35岁的受众群体、消费者功能利益点及情感利益点相当吻合。

火玫瑰成智利葡萄酒深耕中国市场的标杆

娱乐IP与优质产品重度化反,一向是乐视的生态优势所在。作为网酒网全球自有品牌,网酒网为火玫瑰积攒了强大IP蓄力。

年初,火玫瑰加盟乐视视频自制的明星美食生活秀《你看起来很好吃》第二季,巧借美酒产品与用户生活方式相挂钩。5月,网酒网与上海新文化达成战略合作,将火玫瑰打造成年度玄幻大剧——《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌,深度捆绑大剧内容延伸产品品牌价值,催化粉丝经济。

随后,网酒网还获得花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资,提前抢占IP“潜在资源”为火玫瑰生态化品牌运作积累势能。据悉,郑晓龙开拍在即的《北京人与纽约客》,将为火玫瑰打造专属“美式葡萄酒场消费场景”,以增强用户粘性。

据悉,网酒网将与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作,重度化反乐视生态大内容资源,打造“泛生态IP产品群”。

分析人士认为,在“大IP+大生态”的双轮驱动下,火玫瑰将成为智利葡萄酒深耕中国市场的标杆级IP产品。智利葡萄酒逐渐被国人接受,去年智利已成为中国最大的散装葡萄酒原产国。在网酒网、乐视生态及干露集团的联合助推下,智利葡萄酒或将在中国市场迎来新一轮增长。

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