苹果新规分成打赏:知乎妥协 直播行业早有准备

互联网 | 编辑: 潘翔城 2017-06-13 17:23:12

苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购(IAP),苹果将从中提取30%的分成。据媒体报道,微信公众平台的打赏,知乎、映客直播、一直播等平台的打赏分成,苹果都能分一杯羹。

苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购(IAP),苹果将从中提取30%的分成。据媒体报道,微信公众平台的打赏,知乎、映客直播、一直播等平台的打赏分成,苹果都能分一杯羹。但是直播领域从业人士对《每日经济新闻》记者表示,“主播打赏抽三成,主播收入将损失1/3的说法存在误读,直播平台跟知识付费不一样,不存在打赏分成的事情,存在的是充值后抽成。”

此外,行业分析人士秦毅在接受《每日经济新闻》采访时表示,苹果是一家非常保守的公司,决策来自数据分析与权衡。从苹果与微信的博弈来看,微信一定会妥协,因为打赏在其生态中占比较小,为了几千万放弃iOS用户得不偿失。但直播平台不会妥协,打赏是其商业模式一部分,如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。所以苹果在这个问题上也是考虑过的,很多直播平台早就有了应对策略。

多家直播平台曾被下架

目前,苹果发布了新规定。在发布iOS 11的开发者版本时,苹果对App Store政策进行了更新,其中显示:“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内‘打赏’数字内容提供商。”这意味着,开发者可以在应用中加入打赏功能,而不必担心苹果的反对,只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。

但是相关公司认为,打赏是一种赠送,而不是购物,这种政策做法引起了诸多不满。而在直播行业,打赏是平台和主播获利的主要来源,其与微信等平台存在着本质差别,用户打赏给主播后,直播平台要先收取一定的分成,然后再给网络主播们。因此,直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。

据新浪微博数据中心统计,全国目前共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播App日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。

“从行业观点看,最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势,微信打赏一年也就几千万,直播平台可能是几百亿。”秦毅认为,直播平台主要靠打赏存活,尽管平台内抽成的玩法就各自不同,但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前,苹果方面就已经威胁过将直播软件下架,在此过程中,直播企业已经感受到了该政策的不利。

另据不完全统计,仅2016年,被苹果商店下架的直播App有60多家,涉黄、刷榜是其主要原因,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免,还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不过,值得注意的是,与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有工会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播App,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此,业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对《每日经济新闻》记者表示,苹果将IAP付费机制引入到直播平台后,主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些,但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入,或者刻意限制主播收益分成提现等做法。

苹果有政策直播有对策

“其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”在记者采访调查中,多位直播公会相关负责人对《每日经济新闻》记者表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式,来保护主播和平台利益。

据介绍,主播打赏的虚拟礼物,通常有两个购买渠道,一是平台内置通道,就是苹果抽三成的模式,比如在映客iOS上,苹果抽成后,1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券,在淘宝映客官方旗舰店,6块钱可买60个钻石充值。

记者在淘宝搜索中输入“直播充值”,随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台,其购买比例都在1:10。

随后,记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到,官方显示的充值规定:苹果手机端1:7,即6元钱购买42个钻石;安卓手机端1:10,即6元钱购买60个钻石。

“在苹果平台买钻就是少30%,所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示,据我了解,像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了,因此,新政对他们的影响微乎其微,苹果只能管用苹果币充值的相关App。

上述直播行业从业者也表示,“一些平台是in-App模式影响不大,其他非inApp的公司影响就比较大了,30%的抽成很多了,如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失,这种方案应该不会有公司去做,可能很多公司要更重视安卓系统吧。”

不过,与直播平台不同的是,就在上月,因未能和苹果达成共识,微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为,这并非简单的一个规则更新导致的限制,而是一场关于支付场景的博弈。

根据现在的版本,苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除,用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为,“微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程,直接微信打赏,按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节,只能去卡支付这个环节。

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