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近日，中国互联网协会网络营销工作委员公布了《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》，在社会各界引起关注。统计数据显示，在我国，越来越多的企业正利用CN域名、通用网址和中文域名等互联网地址资源搭建互联网品牌体系，成为汽车行业的主流现象。但与此同时，一些网络营销的问题不容小视，和跨国汽车企业营销相比，中国本土汽车企业还有很长的路要走。为此，记者走访了中国互联网协会网络营销工作委员会范锋、中国互联网络信息中心刘志江和汽车专家林伟，对这个报告从不同的角度进行了深入解读。
网络营销业内人士范锋：
把握CN域名，创造全球互联网品牌
中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范锋表示，互联网与传统业务的结合，大大丰富了品牌联想。《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》作为系列调查报告的首个，整个报告历时1个多月。从调查报告的统计数据显示，高达八成的汽车企业使用CN域名，CN域名已经成为了汽车行业互联网品牌营销的主流应用。另外，通用网址和中文域名的使用比例均超过了50%。这些数字从很大程度上折射出了汽车行业网络品牌营销的现状，也反映出网络品牌营销正在站上企业品牌营销的新高点。
从本次调查可以看出，任何企业都可以利用自己的资源在互联网上宣传其品牌，从而成为市场中强有力的竞争者。利用CN域名、中文域名、通用网址形成的互联网营销的崭新模式，为任何一家公司建立全球品牌提供了无限的机遇和可能。首先，互联网使得互动式营销战略在全球的任何一个角落得到实施。其次，利用互联网的最大好处是创造企业的全球性品牌。而CN域名等地址资源，正是企业在互联网上的品牌的标识。
在互联网上，无论什么时候发布什么消息，一旦发布，这条信息就立即属于全世界了。例如阿里巴巴正是通过提供帮助中国企业打入国际市场的服务，迅速建立起了自身的网络品牌alibaba.com.cn。对于中国的企业来说，深入研究在互联网环境中全球品牌的建立和推广，具有重要的现实意义。互联网营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。
中国互联网络信息中心刘志江：
CN域名主流化，锻造强势品牌
中国互联网络信息中心（CNNIC）助理主任刘志江指出，汽车行业的国家域名体系应用数据，从一个侧面反映出目前我国CN域名等互联网地址资源的应用现状，也反映出地址资源在网络营销中具有重要的商业价值。
由于互联网地址资源在网络上是唯一的，一个域名或通用网址一经注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名，这就使域名实际上与商标、企业标识有了相类似的意义，因此有人也把它们称为“网络路标”、“网络门牌”。我国企业在互联网上注册CN域名、建立网站，就可以被全球上亿用户随时访问、随时查询，从而建立广泛的商业联系，赢得更多的营销机会。因此，CN域名等地址资源是用户进入互联网的第一步，是一切互联网应用的基础。众多企业如何借助互联网开展品牌营销，实现企业的大发展，是对每一个志在未来的企业的机遇和挑战。同时，目前这种主流应用局面，也对CN域名等地址资源的运行、管理，提出了精益求精的更高期待。
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