近日，中国互联网协会网络营销工作委员公布了《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》，在社会各界引起关注。统计数据显示，在我国，越来越多的企业正利用CN域名、通用网址和中文域名等互联网地址资源搭建互联网品牌体系，成为汽车行业的主流现象。但与此同时，一些网络营销的问题不容小视，和跨国汽车企业营销相比，中国本土汽车企业还有很长的路要走。为此，记者走访了中国互联网协会网络营销工作委员会范锋、中国互联网络信息中心刘志江和汽车专家林伟，对这个报告从不同的角度进行了深入解读。
网络营销业内人士范锋：
把握CN域名，创造全球互联网品牌
中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范锋表示，互联网与传统业务的结合，大大丰富了品牌联想。《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》作为系列调查报告的首个，整个报告历时1个多月。从调查报告的统计数据显示，高达八成的汽车企业使用CN域名，CN域名已经成为了汽车行业互联网品牌营销的主流应用。另外，通用网址和中文域名的使用比例均超过了50%。这些数字从很大程度上折射出了汽车行业网络品牌营销的现状，也反映出网络品牌营销正在站上企业品牌营销的新高点。
从本次调查可以看出，任何企业都可以利用自己的资源在互联网上宣传其品牌，从而成为市场中强有力的竞争者。利用CN域名、中文域名、通用网址形成的互联网营销的崭新模式，为任何一家公司建立全球品牌提供了无限的机遇和可能。首先，互联网使得互动式营销战略在全球的任何一个角落得到实施。其次，利用互联网的最大好处是创造企业的全球性品牌。而CN域名等地址资源，正是企业在互联网上的品牌的标识。
在互联网上，无论什么时候发布什么消息，一旦发布，这条信息就立即属于全世界了。例如阿里巴巴正是通过提供帮助中国企业打入国际市场的服务，迅速建立起了自身的网络品牌alibaba.com.cn。对于中国的企业来说，深入研究在互联网环境中全球品牌的建立和推广，具有重要的现实意义。互联网营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。
中国互联网络信息中心刘志江：
CN域名主流化，锻造强势品牌
中国互联网络信息中心（CNNIC）助理主任刘志江指出，汽车行业的国家域名体系应用数据，从一个侧面反映出目前我国CN域名等互联网地址资源的应用现状，也反映出地址资源在网络营销中具有重要的商业价值。
由于互联网地址资源在网络上是唯一的，一个域名或通用网址一经注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名，这就使域名实际上与商标、企业标识有了相类似的意义，因此有人也把它们称为“网络路标”、“网络门牌”。我国企业在互联网上注册CN域名、建立网站，就可以被全球上亿用户随时访问、随时查询，从而建立广泛的商业联系，赢得更多的营销机会。因此，CN域名等地址资源是用户进入互联网的第一步，是一切互联网应用的基础。众多企业如何借助互联网开展品牌营销，实现企业的大发展，是对每一个志在未来的企业的机遇和挑战。同时，目前这种主流应用局面，也对CN域名等地址资源的运行、管理，提出了精益求精的更高期待。
第二页汽车专家林伟：
互联网营销日趋重要，国内汽车企业需加强
汽车专家林伟表示，目前，世界所有的轿车品牌都在互联网上建立了自己的网站，开展企业宣传和网商业务。汽车的虚拟营销使得品牌显得更为重要，因为购买者在网上选购汽车时，影响其购买决定的核心因素就是品牌认知。已经有愈来愈多的汽车企业认识到互联网对推动汽车营销的重要作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来营销竞争优势的主要途径。
目前，在我国市场上有50多个品牌将近200款产品都在销售，中国汽车市场成为全球汽车市场竞争最激烈的市场之一，互联网成为很多企业品牌营销的渠道。譬如意大利依维柯这个具有百年历史的老牌汽车企业，就在中国上演了一出网络营销的好戏：2000年，意大利依维柯在亚洲最大的合资企业南京依维柯，就建立了自己专门的CN域名中文网站，并注册了“南京依维柯”的通用网址。如今，互联网营销已成为依维柯等国外汽车品牌推广和客户关系管理的重要途径之一。
在这样的背景下反观本土汽车企业，利用互联网打造网络品牌还有相当长的路要走。《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》统计数据显示，在调查的34家跨国汽车企业中国网站中，启用CN域名比例高达97.1%。而国内汽车企业或品牌则以69.6%落后于外资企业，显示出与跨国公司在互联网品牌营销上的不小差距，成为我国汽车行业壮大强盛的隐忧。
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