51.com庞升东:09年是中国SNS广告元年

互联网 | 编辑: 张蓉 2009-05-06 10:30:00转载 一键看全文

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2009年是中国SNS广告元年

开心网 在2008年即尝试了植入广告的服务,在其最受欢迎的“抢车位”游戏中,植入了某款品牌车型。“效果应该是不错,但植入广告模式很难做大。要实现更大的广 告营收,SNS还是得靠传统的品牌广告位、促销广告位。”有广告业内专业人士分析开心网的植入广告模式时认为,SNS网站要实现海量的广告收入,在结合自 身产品模式的特色的同时,也要向传统的网络媒体学习、借鉴,开发更多广告位、广告服务,才能实现广告收入的真正爆发。

今年开始,开心网、校内网都已沿着这一思路在摸索,两个网站以前简单、单调的登录首页,也开始出现大幅的品牌广告,站内的页面也被开发出更多的小广告位,放置Google Adsense广告。

“2009年是中国SNS广告元年。” 51.com CEO庞升东此前在接受媒体采访时曾表示,SNS网站在未来将增加来自广告业务方面的收入。在其他SNS网站还在艰苦的摸索广告营收之道时,也许庞升东更 有底气说出这样的话。据悉,与51.com合作的品牌已经超过100个,包括像可口可乐、百事可乐、肯德基、MOTO手机、三星手机等国际大品牌,而据 51.com营销副总裁程悦介绍,51.com广告团队有接近50人,公司广告收入以每年翻倍的速度在增长。

而腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义也认为,SNS网站营销已经拥有了良好的客户反馈和市场基础,再加上经济形式的变化导致广告主心态变化,SNS社区营销即将产生更大、更高的客户价值。

SNS网站的营销价值

51.com CEO庞升东认为,SNS是近几年兴起的互联网服务,到现在用户已经基本接受,广告主是要追踪用户行为的,会跟着用户走,其接受是必然的。“任何一个重视 品牌在网络上传播效果的公司,不可能会忽视SNS的力量。如果还有品牌在尝试SNS广告方面表现迟疑,那只能说他反应迟钝,不够专业。”庞升东断言。

有研究表明,SNS在广告效果、互动体验、精确营销及广告的有效成本等方面,拥有传统媒体无法比拟的优势。以51.com为例,其提供的SNS服务包括 博客、相册、群组、音乐和小应用,而这些服务都对应到具体的用户个人或用户群体。只要通过技术手段,跟踪、分析用户在网站的行为动作、博客内容、相册主题、群组主题、小应用等,广告主就可以很轻松的接触到与自己品牌匹配的用户。

比如51.com的群组,“摄影玩家”这一大类下有约 700个群组,最大的两个摄影群组“图霸天下”群和“摄影化妆PS”群加起来有10万人,其他超过500人的小摄影群组更加多。这些都是来自全国各地爱好 摄影的发烧友自建的交流区,他们也是相机品牌的目标消费者。相机品牌在广告投放时,可以很精确的接触到这些消费者。这样的摄影群组还算小的,比如周杰伦粉 丝群组超过20万人,可口可乐官方群组超过140万人加入。在51.com,用户根据自己兴趣爱好自建的类似群组,接近36.2万个,最大的群组超过 1000万人。

研究数据显示,51.com的用户超过70%是年轻人,他们拥有强烈的个人意识和品牌意识,将娱乐和消费看成是自我价值 的重要体现方式,其中绝大多数人拥有1到2张信用卡,热衷于超前消费。“我们要做的就是如何将这些庞大的消费群体推送到品牌商面前,让品牌商认识到他们的 价值,不然就是社会资源的浪费。”庞升东说,他希望SNS的营销价值被更多人认识到。

何 君

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