前有三星GX-1S、GX-1L，后有索尼α100和松下DMC-L1，进入2006年后，家电厂商纷纷进入数码单反市场领域。在数码单反市场占有率基本上被佳能和尼康两家瓜分的现在，为什么还要加入这个激烈的战团呢？挑战这两强的索尼、三星和松下的目的又是为了什么呢？ 下面我们先来看看数据
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前有三星GX-1S、GX-1L，后有索尼α100和松下DMC-L1，进入2006年后，家电厂商纷纷进入数码单反市场领域。在数码单反市场占有率基本上被佳能和尼康两家瓜分的现在，为什么还要加入这个激烈的战团呢？挑战这两强的索尼、三星和松下的目的又是为了什么呢？ 下面我们先来看看数据。
数码单反相机真的那么有魅力吗？
索尼、三星、松下都已经推出了自己的数码单反产品
与小型 数码相机 相比 数码单反有很大成长空间
目前的数码相机市场，主要分为小型数码相机（也就是我们常说的消费类数码相机）市场和数码单反相机市场两大类。根据日本权威调查机构BCN的数据，到2006年5月为止，日本数码相机市场，小型数码相机的销量占总数的95.6%，而数码单反则占4.4%。从这个数字上来看，基本上是以小型数码相机为主。
数码单反相机与小型数码相机的差别从各方面来讲都很大
虽然小型数码相机占销售量的绝大多数，但其竞争也是相当激烈的。在这个领域竟然有29家厂商（日本市场）参与竞争，销售数量的排行也会随着激战经常改变。而数码单反相机市场，只有6家公司在竞争，与小型数码相机相比有更高的光学技术和经验要求，而且产品的生命周期也更长。
另外，数码单反相机市场的成长余地依然很大。一方面小型数码相机用户的升级需要在不断增加，而常年使用胶片相机的摄影爱好者们也在不断向数码单反相机转移。
让我们来看一组数字（上图）。根据“BCN排行”的数据，去年6月至今年5月的数码相机销售额，与前年同一时期的相比，情况一目了然。小型数码相机的销售额起伏平缓，基本上没有什么增长。而数码单反相机虽然上下起伏很大，但增长却很明显。这张图表显示今年5月期间数码单反相机的销售额要比去年5月高出20%，而且还有继续增长的趋势。
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4.4%的销售数量却成就了15%的销售额
除此之外，数码单反相机市场的诱人之处，就是其高附加价值，也就是价格更高。让我们把数码单反相机在整个数码相机市场中的销售数量和金额做个比较。其销售数量仅占全体的4.4%，但销售额在进入今年以后已经增长到整体市场的15%了。（见下图）
再来看看平均单价，2006年5月，日本市场销售的数码相机的不含税平均单价，小型数码相机为32000日元（约合人民币2200元），而数码单反相机的平均单价为125000元（约合人民币8600元），价格差别竟然达到了约4倍。与小型数码相机在这1年来平均价格基本没变的情况下，数码单反相机的平均价格还在慢慢增长中。
这样一来也能看到数码单反相机市场的成长性，就算卖出去的数量不多，但在销售额上还是会有很大的贡献，对于厂商来说，绝对是最理想的的商品。数码单反只要有一定的销售规模，那么利润带来的“美味”就将会令厂商难以忘怀。
综上所述，数码单反相机市场的魅力足以吸引有规模的企业参与进来。不过，以现在来的市场结构来看，依然不够乐观。
现在的数码单发相机市场由佳能和尼康占据绝对优势地位。按照日本国内的销售金额来推算，佳能占有50%以上的占有率，而尼康则占30%以上。5月份的销售额竟然达到了佳能58.5%，尼康32.7%。仅这两家公司就占了超过90%的市场份额，摆在索尼、松下和三星面前的就是这样一种情况。不过，这三家公司其实各有不同的战略方向。
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志在开发数码单反初学者的索尼
先来看索尼，索尼将在7月发售的数码单反相机α100继承了柯尼卡美能达的“α卡口系统”，拥有1020万像素高画质CCD和光学防抖性能。预计售价将在不到7000元左右。
从价格上来看，索尼将α100放在普及型的位置，主要目标用户是单反相机的初学用户，以及从小型数码相机升级上来的用户。而与α100最直接的竞争对手，则是在普及型单反市场上拥有压倒性优势的佳能350D和尼康D50。在这种情况下，今后这个级别的价格竞争将可能愈演愈烈。
索尼的α100卖点之一就是继承了柯尼卡美能达的“α卡口系统”
有了“α”卡口，就意味着镜头资源得到了保证
不过负责α100销售事务的索尼市场部高层鹿野清曾经强调：“索尼α100拥有1020万像素，是其他公司的普及型数码单反相机所没有的附加价值。在高画质的机能面前，我们不会被卷入价格的竞争”
而且索尼α100还能够将拍摄的照片保存到高清DVD录像机中，用液晶电视来浏览欣赏，这样的使用方式也是与其他公司所不同的。这也说明了索尼在结合其自身在AV电器方面的强项来获取用户。
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吸引胶片单反相机用户的松下
另一方面，松下也将在7月份发售其数码单反相机LUMIX DMC-L1。L1是使用专为数码设计的4/3系统，能够使用液晶屏实时取经，并使用与德国徕卡共同开发的光学防抖镜头的数码单反相机。其特色就是能够像使用胶片相机那样进行模式切换，并拥有光圈环和快门转盘等完备的设定功能。
但松下L1的价格却比较贵，实际售价将在25万日元左右（约合人民币17000元）。其目标人群是高级发烧友，这群人主要是从胶片单反转换到数码单反的用户，而松下希望能够将L1作为这个人群的数码单反入门级（这里的入门不是初级的意思，而是指能够令胶片相机用户平滑过渡的意思）。
松下L1使用了与奥林巴斯联合制定的4/3系统
与奥林巴斯E-330拥有同样的光路设计和超声波除尘系统
同时在操作上与传统胶片相机非常相近，有快门拨盘和光圈环
松下电器的高层牛丸俊三对L1表示出了相当的自信，他认为：“其实现在的数码单反有很多都感到不方便，而我们的液晶屏实时取经功能一定会满足这些人的需要。今后也请期待我们的新机种”。
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同样面向大众但更追求实用的三星
作为全球家电厂商的一流成员，三星的数码单反相机其实比索尼和松下推出得要早，而且数量也多，目前为止已经有GX-1S和GX-1L两款在市面销售了。但由于战略的关系，三星并没有全面主推。不过就算这样，由于数码单反的高附加值，这两款机器其实还是能为三星带来不少利润。而三星也会在7月发布其最新的数码单反。
三星的GX-1L和GX-1S都是直接采用宾得的设计
就像索尼与柯尼卡美能达、松下与奥林巴斯一样，三星同样找到一家老牌光学厂商来合作数码单反，这就是宾得。宾得在光学和机械方面的成就有目共睹，而三星则充分发挥自己在电子领域的低成本高质量优势。再佐以韩系企业颇为成功的全球推广营销之道，三星的数码单反前景还是很不错的。
这两部单反在使用上尽量迎合初学者，追求简单、易用
而且韩货在不少人心中是“实惠”的代名词，此次三星进入数码单反市场，其实从产品的定位来看同样是以低价格和实用的性能来主攻普及型市场。
文章来源：PCPOP 原文作者：全泽强
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