前有三星GX-1S、GX-1L，后有索尼α100和松下DMC-L1，进入2006年后，家电厂商纷纷进入数码单反市场领域。在数码单反市场占有率基本上被佳能和尼康两家瓜分的现在，为什么还要加入这个激烈的战团呢？挑战这两强的索尼、三星和松下的目的又是为了什么呢？ 下面我们先来看看数据
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志在开发数码单反初学者的索尼
先来看索尼，索尼将在7月发售的数码单反相机α100继承了柯尼卡美能达的“α卡口系统”，拥有1020万像素高画质CCD和光学防抖性能。预计售价将在不到7000元左右。
从价格上来看，索尼将α100放在普及型的位置，主要目标用户是单反相机的初学用户，以及从小型数码相机升级上来的用户。而与α100最直接的竞争对手，则是在普及型单反市场上拥有压倒性优势的佳能350D和尼康D50。在这种情况下，今后这个级别的价格竞争将可能愈演愈烈。
索尼的α100卖点之一就是继承了柯尼卡美能达的“α卡口系统”
有了“α”卡口，就意味着镜头资源得到了保证
不过负责α100销售事务的索尼市场部高层鹿野清曾经强调：“索尼α100拥有1020万像素，是其他公司的普及型数码单反相机所没有的附加价值。在高画质的机能面前，我们不会被卷入价格的竞争”
而且索尼α100还能够将拍摄的照片保存到高清DVD录像机中，用液晶电视来浏览欣赏，这样的使用方式也是与其他公司所不同的。这也说明了索尼在结合其自身在AV电器方面的强项来获取用户。
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