事件背景：2009年11月12日，空中网发布第三季度未经审计财报显示，第三季度净利润为450万美元，同比上一季度增长27%。本季度，空中网联手央视网推出手机央视网，全资收购国内著名互联网原创文学网站——逐浪网。
第三季度总营收3510万美元，加强数字内容建设促营收增长
根据空中网财报数据显示，空中网第三季度总营收为3510万美元，同比增长40%，环比增长9%，营收业绩超过公司此前预期。艾瑞咨询认为，空中网保持手机游戏营收增长，不断创新产品服务和增加营销投入，是空中网总营收持续增长的主要原因。
从细分业务来看，空中网第三季度移动增值服务总营收为2539万美元，同比增长15%，环比增长6%，其中该季度2.5G服务在移动增值服务总营收中所占比例约为20%，2G服务在移动增值服务总营收中所占比例约为80%。此外，空中网第三季度移动互联网服务营收为150万美元，同比增长146%，其中移动互联网服务营收有44%来自于移动广告，56%来自于移动互联网站虚拟物品销售以及手机游戏和移动增值服务的交叉销售。
基于空中网营业利润和营收增长趋势分析，艾瑞咨询认为空中网营收增长主要得益于持续加强数字内容建设，具体有以下三方面因素：一是通过空中猛犸和新热力构建强有力的手机游戏开发团队，加大手机游戏产品的研发和创新力度，积极拓展手机游戏产品推广渠道，巩固空中网在中国手机游戏市场的领先地位；二是遵循强强联合的合作伙伴发展策略，加强渠道资源拓展能力和品牌营销力度，如空中网与央视网共同推手机央视网，并投入大量推广和营销资源，通过手机与电视的跨平台媒体发力手机视频领域；三是移动增值业务收入稳定，为游戏业务和门户业务提供了稳定的资金保障，形成业务快速发展促进营收业绩增长的良性循环。艾瑞咨询预计随着3G商业化进程开启，空中网凭借移动互联网市场领先地位，未来将有持续稳健的表现。
第二页营收构成：手机游戏整体收入持续增长，成为营收有力增长点
根据空中网财报显示，空中网第三季度手机游戏服务营收为820万美元，同比增长246%，环比增长21%.其中，来自单机游戏的服务营收达到709万美元，同比增长274%，环比增长41%.艾瑞分析认为，空中网来自单机游戏服务营收的持续增长，主要由于中国移动游戏市场的整体增长，空中网收购新热力巩固了手机游戏的研发能力，持续深化同电信运营商的合作关系。艾瑞认为基于高成长性和高盈利能力的空中网手机游戏业务，预计在第四季度还将有良好表现。
热点解读1：手机与电视跨平台营销案例——空中网与央视网联手推出手机央视网，发力手机视频领域
空中网9月10日宣布，公司已与国内权威的网络新媒体平台“央视网”正式达成战略合作关系，共同推出全新的手机央视网wap.cctv.com.艾瑞认为，此次空中网与央视网携手，是网络视听新媒体与移动互联网企业之间的全面合作，对于电视与手机用户之间的跨平台营销将是一次重要的市场探索。
艾瑞分析认为，此次空中网与央视网合作基于以下三点原因：一是充分利用央视的品牌影响力与央视网的多终端传播渠道，扩大营销渠道和自身影响力；二是借助央视网强大的视频内容整合能力，为用户提供基于电视与手机的跨平台互动娱乐体验；三是利用双方手机与电视媒体的用户重合度与资源优势互补优势，发展手机上网增量用户。艾瑞认为央视网近年来发展年轻娱乐群体的需求与新媒体战略，与空中网手机用户年轻化的特征将是有效契合与补充。
热点解读2：手机与互联网跨平台整合案例——空中网收购网络原创文学网站逐浪网，优势互补布局手机阅读业务
空中网在对外发布第三季度财报的同时，正式宣布收购网络原创文学网站——逐浪网。艾瑞咨询认为，手机阅读市场日趋成熟、潜力巨大，空中网通过收购逐浪网实现手机阅读业务优势互补，同时将整合互联网和手机媒体的跨平台阅读内容资源。
艾瑞研究发现，自2009年以来，空中网小说业务营收增长迅速，已成为重要业务增长点。空中网小说频道作为国内最大的移动阅读平台之一，垂直移动小说频道日网页浏览量已超过1700万，而致力于发展网络原创小说的逐浪网，已拥有500余万注册会员及众多原创作者。艾瑞认为空中网将借助逐浪网更多有价值的优秀原创作品，为手机用户提供跨互联网和手机双平台的小说阅读及创作服务，完善空中网手机阅读产业链上的整体发展战略。
艾瑞建议：持续加强数字内容平台建设，提高跨平台整合能力巩固领先地位
艾瑞建议空中网加强数字内容平台建设，以游戏、阅读、视频作为重点业务领域，形成带动其他业务发展的能力，结合门户和社区形成新的业务服务架构。例如可利用逐浪网的丰富小说资源及用户资源，加强并巩固现有手机阅读业务，增强小说内容并发展潜在和增量手机小说读者，为手机用户提供更优质的阅读服务，并探索更多盈利模式。
艾瑞咨询 分析师栾慧
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