“视界杯”、“我的可录，我的无线，我的世界杯。”自从德国世界杯开赛以来，平板彩电市场的体育营销广告用铺天盖地来形容似乎是最合适不过了。走入家电卖场，头顶是飘扬的彩旗，身旁是簇拥的广告牌，脚下是地毯式的宣传张贴画。
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可录功能在技术上并没有太大的难度，只是内置或外置了一个可录的模块而已。但生产企业担心的是增加功能后成本增加，在如今仍旧以打价格战为主的市场上“吃不开”。“现在世界杯赛事热了，市场有可录功能的需求，世界杯结束后怎么办？国内并没有太多的人需要录制电视节目。”
差异化仍是业内一大心病
“功能差异化、服务差异化大家都在谈，也都想从这里打开口子，但市场的游戏规则并不允许你太过讲究差异化。”这是一位不愿透露姓名的企业负责人对记者的表白。众多生产企业在平板市场比拼的还是价格，去年以来，大屏幕平板彩电价格缩水达到一半以上，在仍是以价格战为主的市场中，一些功能设置因成本因素成了鸡肋。
力推可录彩电的创维则认准了平板彩电走差异化的定位。创维研究院副院长白骥表示，向市场推出可录液晶电视，目的是为了真正满足消费者日益提高的需求，看重技术与用户需求之间的契合，做出满足消费者需要的、给消费者带来方便的差异化产品。据介绍，创维推出Ｌ１６和Ｌ１７两大系列可录液晶彩电，实现了可录模块整合在电视机内，只要外接Ｕ盘或移动硬盘，即可将喜爱的电视节目储存其中，便捷实用。在观看电视节目的时候可以边看边录，进行实时录制；也可以在收看时对另外的频道进行录制，实现后台操作；还可以预约时间，在上班或深夜的时候定时自动录制，将精彩留住。而且它采用ＭＰＥＧ－４压缩格式，可录制媲美ＤＶＤ画质的电视节目，保证了高保真的视听享受。
中国电子商会副会长王宁表示，生产企业要想在平板彩电市场持续领先，必须具备两个内在因素：一是拥有真正的技术，保持产品差异化功能设计、精细化工艺制造；二是具备市场营运能力和产品消费导向转型的速度。目前的市场情况下，生产企业承受了太多的价格压力，但低廉价格与更好的服务、更差异化的产品并不矛盾。对市场而言，平板彩电在价格稳定后，消费者无疑会有更多的差异化需求。
文章来源：HC360.COM
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