金蝶:促销还是自掘坟墓?

互联网 | 编辑: 2006-07-07 10:50:00转载
     在业内一向以沉稳著称且占据中国软件业半壁江山的金蝶软件,近日却一反常态,放血甩卖金蝶中间件,一项轰动业界的大优惠活动在全国展开。从6月中旬到8月底,原价2万元的金蝶Apusic J2EE应用服务器专业版,统一以1000元的价格出售,打出了0.5折的超级折扣!系统集成商、独立软件开发商和代理商都可以直接购买,并且第一年不收服务费,但每个企业法人只能购买一套。继金山WPS一套1.75元的超低价格销售后,金蝶再次以白菜价格出售金蝶中间件,无疑打响了国内中间件市场价格战的枪声。对此,金蝶中间件总经理蔡军认为,做出如此大的推广活动,绝非发动价格战,只是为了降低渠道伙伴加盟的门槛,快速普及金蝶Apusic中间件。

  据悉,目前在市面上金蝶中间件高级服务器版的售价一般在10万元以上,最便宜的也要几万元,1000元的价格几乎相当于赠送。除购买费用外,中间件的用户每年还需要交纳占购买金额15%的维护费用,由此可见一套软件一年的服务费都要数千元,金蝶中间件以1000元的价格销售实际上还在亏损。金蝶中间件亏本甩卖,这样就可以占领市场吗?虽然此次促销仅仅维持个月有余,在中间件市场竞争日益激烈的今天,金蝶此举有可能会自掘坟墓。

  金蝶软件经过几年的发展,占据了国内软件的半壁江山,可是与国外的竞争对手相比,金蝶软件显得黯然失色。开源已经是无法阻挡的潮流,在过去的一年里,全球知名的软件公司纷纷投巨资进行中间件的研发和市场推广,尤其是甲骨文,在过去的一年里,甲骨文通过近乎疯狂的收购完成了中间件市场的精心布局,其动作让人刮目相看。中国中间件市场也以30%的超高速度发展,商机逐渐厚重,全球知名的软件厂商对中国中间件市场也是虎视眈眈。金蝶软件在严峻的市场形势下,也略感压力。

  全球软件企业的并购狂潮,使得国外软件企业的技术实力在并购后明显增强,国内软件企业的核心技术与国外软件企业相比还有一定的差距。金蝶试图通过降价赢得市场的战略显然过于冒险,毕竟企业用户进行中间件产品的采购时,价格是其次的,产品稳定性和服务才是最重要的。价格战只能让金蝶中间件陷入一个怪圈,国外软件企业大兵压境,最佳的应对策略不是降价,而是提升自身的技术力量,积极开拓市场渠道,这样才是应敌的最佳策略。金山WPS降价的惨局,难道不应该值得金蝶中间件警醒吗?在政府采购中,微软Office一套的价格为数千元,为了争夺市场份额,金山WPS以1.75元的价格出售,时至今日,政府采购市场的大部分份额仍然被微软霸占,金山市场份额并没有随着降价而提升。对于软件产品,用户仍然最看重的是技术。

  甲骨文在中间件市场的成功,值得金蝶中间件借签。一直以来,甲骨文在中间件市场并不强势,为了抢占中间件市场,甲骨文并没有自己亲自研发中间件产品,而是通过收购中间件厂商完成了进军中间件市场的计划。对于技术力量相对薄弱的金蝶中间件来说,并购未尝不是一条提升自身竞争能力的捷径。况且,国外软件厂商纷纷举起投资的义旗,意图通过收购国内软件企业达到控制国内软件市场的目的。微软已经成功曲线入驻浪潮,并且把浪潮ERP系统的中间件产品换成了地道的微软制造。成功控制了浪潮的微软并不满足,触角再次伸向用友,微软收购用友的传言不断,这也使得金蝶在国内中间件市场的发展增添了几分风险。IBM和BEA等实力不裴的软件公司,纷纷加大拓展国内中间件市场的力度,金蝶中间件被推到了中间件产业的风头浪尖。

  无论是金蝶中间件,还是国内其他中间件厂商,中间件产品不仅缺乏创新,更无核心技术竞争优势,国内中间件厂商要想突围,必须加强自主研发力度,同时借用本土人力资源成本优势与国外软件厂商参与竞争。对于金蝶来说,要想扩大市场份额,必须先提升自身的技术实力,降价非但不能为金蝶中间件在国内中间件市场杀出一条通路,反而会成为金蝶中间件的坟墓。

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