任何一种广告类型由出现而成熟，升级为主流化的营销平台，都需要在一些重要方面实现突破：广告形式和媒介组合的极大化创新，客户培育成果批量转化为市场规模，以及一整套通行的效果评估机制，而视频广告则几乎是加速完成了上述突破动作。
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示：纵观2009年，涌现出数以万计的视频广告案例，视频营销中所能采用的广告形式令人眼花缭乱，媒体投放组合的可选品类中包含了种子视频、贴片、背景海报、节目冠名等超过二十多种选择。这样的变化正是诸多行业领导品牌们对视频广告不断运用、不断优化所致，透露出视频广告市场正在发生中的规模扩张态势。同时，以视频播放量和品牌展示次数等关键数据为基准的效果评估体系逐渐形成，被广泛运用到视频广告的阵营中。
2009年，对视频广告而言，是名副其实的突破的一年。几大趋势显现，预示着视频广告正在迎来跨越式发展。
担纲主流媒体平台
最新的调查显示，截至今年6月底，在3.38亿中国网民中，网络视频用户已达2.22亿，相当于每1.5个网民中就有一个网络视频用户。毋庸置疑，早已跻身互联网杀手级应用排行榜的视频，成为网民获取信息的主流渠道，视频网站的媒体潜力被广为看好。
有基于此，土豆网首先发出了媒体化的信号，凭借最领先的内容影响力引领了这一潮流的发展。新中国60大庆当天，超过2000万网友通过土豆网观看了国庆大典的网络直播。此外，日全食、群星唱世博、ChinaJoy、WCG2009、迈克尔杰克逊《就是这样》北京首映礼等都出现在土豆网的直播专区中。土豆网的媒体化脚步并不仅限于此，出品《互联网百万富翁》、《土豆天使》等自制节目，携手中影联合投资制作首部网络剧《Mr. 雷》，打造了土豆影像节这样的视频推介和交易平台，持续带动视频原创百花齐放。此外，土豆网几乎成为网友看年度热剧的大本营，《风声》、《蜗居》、《一起去看流星雨》、《我的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》、《我的青春谁做主》、《加油，优雅》、《爱情公寓》、《珠光宝气》等影视剧纷纷登陆。
《销售与市场》主编罗文杲在盛典上表示：任何一种媒体，它所具备的领导性的内容影响力，都是对广告主品牌的最佳增值。人们会自然而然的把他所认知到的媒体形象与广告主品牌形象进行关联。正内容影响力一路领先的土豆网，也正是目前最主流的视频媒体，很容易获得品牌客户的青睐。
与电视广告互补 精准锁定上升群体
一次周二举办的大型营销峰会上，主持人提问现场观众，昨天，有多少人只看网络视频而不看电视的？在场超过一半以上的观众举起了手。这一结果与GSM所主导的研究中国46个城市收视触达率的统计报告的结论惊人的一致。每晚六点到十一点以及周末和假期，曾经的电视黄金时段，已经是以土豆网为代表的视频网站的黄金时段。CR-Nielsen在最近的一项调查指出，网络视频媒体用户平均每周消磨在土豆网的时间比看电视的时间大概多6个小时。
但是深入分析会发现，视频网站的观众与电视观众具有明显的差异。年初的热播剧《我的团长我的团》虽然未能在电视台超越《士兵突击》的收视率，但却在视频网站创下了三个月超4200万的播放量佳绩。调查中发现，土豆网上收看该剧的用户34岁以下占89%，是电视观众的2倍，学历明显高于观众平均水准，家庭月收入水平更是摇摇领先于电视平均水准。而长城汽车、比亚迪等几家汽车品牌正是通过这部土豆网直播的以滇缅战争为题材的重口味男人戏，成功锁定了那些学历、收入较高的年轻男士，以远高于电视广告的性价比触达到目标用户。同样，在土豆网自制节目《互联网百万富翁》中，受众对冠名品牌诺基亚表现出更高的喜好及购买意愿，远超《快乐女声》等知名电视选秀节目。
造成视频网站与电视台在广告效果上分化互补的根本原因在于，两者主流用户群的差异。15-35岁的群体组成了土豆网的主流用户，他们被称之为“上升社会中的上升人群”。不同于年龄成熟化的电视观众，他们整体的知识层次较高，乐于接受新观点、新事物，要求自己与飞速发展的社会同步前进。比起父母守着电视荧屏的习惯，他们收视习惯的随意性更大，更适合于土豆网的即点即看模式。可见，对任何想打动年轻消费者的品牌来说，视频广告都已经成为其营销组合中的必选项。
视频广告亮出WOW创意名片
在对土豆网主流用户的分析中，有一点不可忽视，这里的年轻人是“主动式”的一群人：他们有着各种各样的追求和爱好，触角丰富，思维活跃，随时随地都在吸收着来自外界的知识，因此，“被动式”的广告陈列很难让他们感冒。视频广告正是应对“主动式”的好方法。视频中可以运用影像声音等多种元素，摆脱了传统互联网图文广告在表现力上的束缚，视觉冲击力完全可比肩电视广告，还能借助网络平台实现各种互动的可能。这对网络广告的创意提出了更高的挑战，同时也带来前所未有的全新视野， 但网络视频行业的大创意从来都让所有广告主大呼WOW！
土豆网的视频广告从来不乏此类WOW创意：让自己的脚本成为百威的新年广告？让自己与莫文蔚在佳能广告中同秀舞姿？亲眼目睹天下第一S弯的驾驶挑战？拍出中国第一部原创青春影像志，登上惠普的青春舞台？在土豆网的直播镜头下成为有史以来第一个“互联网百万富翁”？亲手把视频送上发疯路，陪着肯德基的法风烧饼一起疯？无数天马星空又行之有效的创意在土豆网上诞生、实现，被广为传播。使得一位来自国内知名4A公司的创意总监不禁如此表白：创意已经成为视频广告手中最抢眼的名片。
原创播客吹响原创力量集结号
“叫兽”何许人也？在土豆网上，播客“叫兽小星”的粉丝数以万计。像“叫兽”这样的知名播客扎堆土豆网已经成为一种现象，包括邓科、无知熊、互象动画、饺克力、核桃等数千名中国最知名的视频原创者活跃在这里，施展着他们的想象力和创造力。其中很多播客通过与土豆网的合作，把原创视频领域最新鲜的创意注入到了视频广告中。土豆播客“叫兽”与土豆网联合制作的十六集《漫品生活秀》网络剧就是很好的例子。剧中，伴随康师傅铁观音茶出现的永远是网友兴奋的笑声和超高的点击量，平均每集的播放量在300万以上，评论6000条以上，造就了土豆网与播客合作的成功典范。
可以说，播客和他们的粉丝是一股具有全新视野的力量，无论从创意、制作还是口碑推广，都能够与广告客户的需求相衔接。未来，播客创作将会成为推动视频广告创新发展的生力军。但视频原创力量的持续壮大需要一个完整衔接的产业链，今年4月，土豆网与中影集团联合主办土豆映像节，吸引了数百家视频创意制作方、内容投资方和品牌广告主共同参与，并通过搭建土豆映像节视频推介平台，帮助广告需求与视频原创接头。此外，播客分成系统和无线分成系统的推出也让播客们与土豆网建立了极为紧密的关系。
整体来看，视频广告已经走过了最初的市场培育期和广告形式探索期，并在2009年实现了多个核心层面的突破，驶入了成长高速路。未来，视频广告的创新仍将处于活跃期，营销形式渐趋多元化，与内容相结合的营销、娱乐营销、事件营销都将持续走强。
目前，土豆网已经与耐克、阿迪达斯、高露洁、百事、福特、通用、丰田、别克、微软、中国移动、索尼、惠普、联想、宝洁、强生、雪碧、康师傅、肯德基等数百家领导品牌建立了密切合作。作为中国最早和最大的视频分享网站，土豆网有信心继续引导视频广告的创新发展，并于2010年达成盈利目标。
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