最近，优酷、土豆两家国内最大的视频公司正式合并，合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司，而在新公司各项工作开展的同时，其网络品牌资产却面临流失风险，据了解，“优酷土豆”“优酷土豆网”通用网址于近日被个人捷足先登。
最近，优酷、土豆两家国内最大的视频公司正式合并，合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司，而在新公司各项工作开展的同时，其网络品牌资产却面临流失风险，据了解，“优酷土豆”“优酷土豆网”通用网址于近日被个人捷足先登。
对此，营销专家指出，“优酷土豆”网址资源的流失给了我们必要的警示，在合并的同时，新公司的品牌资产也相当重要。对整合企业来说，提前全面保护品牌资产将是一条不错的路径。另外据悉，目前只有六间房、奇艺网等注册了相关的网址资源，多数视频公司均未对其网络品牌资产予以保护，对此，专家也提醒视频行业予以充分重视。
视频行业网络品牌保护堪忧
今年3月，优酷与土豆正式合并，优酷土豆诞生，许多行业人士均认为，合并正式拉开了2012年国内视频行业整合大幕。然而，与2006年企业主动保护“优酷网”通用网址的行为不同，记者在国家网络目录数据库查询到，“优酷土豆”“优酷土豆网”的简体、繁体通用网址、无线网址均已被个人抢先注册。
据了解，通用网址、无线网址等作为珍贵的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，往往被称为企业的“网络标识”，被众多企业纳入到品牌资源体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址、无线网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。因此，优酷土豆若想夺回相关的网址，恐怕并不容易。
目前，视频行业的网络品牌保护并不乐观，乐视、PPTV等视频网站的同名通用网址也已被个人注册。有专家指出，视频企业网络品牌保护意识普遍淡漠，将十分不利于企业的品牌建设，企业应对此充分重视，及早注册与保护网址资源。
“市场未入 注册先行”是王道
从以往经验来看，不注重网络品牌往往代价昂贵，此前有两家企业为了取得“石头记”通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达三年的诉讼，最终，广东省高级人民法院审结此案。还有，中国银行为夺回“boc”无线网址而申请仲裁，最终请求却被驳回，将网址白白拱手相送。皖酒集团2008年丢失“安徽皖酒集团（含繁体）”通用网址，耗费2年多时间才通过法律仲裁手段追回；蓝月亮集团耗费诸多人力物力，历时2年多才最终夺回“蓝月亮（含繁体）”通用网址。虽然两家企业都最终夺回属于自己企业的通用网址，但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。这些，都值得优酷土豆等视频企业深思。
企业网络品牌保护不善，市场教训惨痛，对于如何保护网络资产，专家也有支招，对于“优酷土豆”这类目前国内最大的视频公司来说，应围绕企业网上品牌保护，多批量注册相关通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起全方位的保护体系，全面呵护网上品牌，即“市场未入，保护先行”。
营销专家更提醒，对众多未保护网络资产的企业来说，及早注册与自身相关的网址资源将是正道，而对于产生争议的商标或者网址，企业也应当诉诸法律，或者申请仲裁，来维护自身的品牌权益。
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