12月29日，长沙，阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电集团旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视正式达成合作，共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称“快乐淘宝”）。
据悉，“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚，了解潮流的全新体验式电子商务平台。
事实上，众多“粉丝”阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构，会发现直接来自唱片的销售占1/3，其他收入占2/3，而明星相关产品一定会成为娱乐其中最为重要的品类。基于湖南卫视众多一线明星，凭借湖南卫视很多忠诚的粉丝和人气，通过快乐淘宝这一新平台，“快乐淘宝”的模式将建立起一个时尚，潮流，个性化网货商品的制造工厂，推进中国制造到中国创造的升级。而无论是湖南卫视还是淘宝网，都得以打通上中下游平台，整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。
不止于此，淘宝网方面表示，“快乐淘宝”子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式，满足品味个性消费者的需求，倡导潮和“IN”文化，打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。据悉，淘宝网目前每天产生超过6亿的商品交易额，这背后是极为庞大的商品数据库。淘宝人士认为，时尚潮流的内容能够告诉消费者今年流行什么品味的商品，通过和淘宝网的数据天然结合，在快乐淘宝，消费者可以购买到符合当下流行品味，同时也是最为畅销也或者是最为冷僻的一款产品。
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