事件背景：
中央电视台近期推出中国国家网络电视台，简称“CNTV”，目前国家网络电视台还在筹建阶段，与此同时，上海文广、湖南卫视、浙江广电也纷纷宣布将推出自己的网络电视，可见由央视为首的网络电视“国家队”已经初步形成。
艾瑞评析：
此次“国家队”的集体亮相无疑引发整个视频领域，甚至互联网行业的关注，无论是央视的背景、资金、组织结构等各环节都是民营资本无法匹敌的，业界也纷纷传出视频行业将因此洗牌的猜测。但是艾瑞分析认为，国家电视台对互联网的影响并不仅仅局限于视频领域，不过央视要完成全行业的布局也需要很长时间，因此洗牌之说为时尚早。
首先，从竞争格局来看，各大网络电视台都提到了会依托网络这个平台，发挥自己的特色，如：央视是综合性的视频内容，上海文广的主打内容是时政资讯，湖南卫视则是互动娱乐。但无论如何，可以肯定的是，各大网络电视台都立足原创内容，他们所承担的更多是内容生产的角度，非单纯的内容分享平台。而目前各大视频网站自行生产内容的能力较差，内容来源不同决定了企业的定位不同，两者有本质上的差异。因此艾瑞认为网络电视的“国家队”的优势主要体现在视频内容的制作上，也是吸引用户的最大亮点。
从用户层面来看，网站定位的差异性也决定了用户选择的差异性，艾瑞认为，国家队在时政、财经、民生等各方面拥有绝对优势，可以设想在发生诸如地震、雪灾等突发重大事件时，国家队将是用户获取信息的最佳途径。
综上所述，艾瑞认为视频国家队提供的是一项不同于现有视频网站，结合传统媒体与互联网平台的全新服务模式。纵观整个发展方向，其中最大的不确定因素可能就是国家队的机制是否符合市场化的需求，不过无论如何，国家队完全适应市场尚需时日，短期内并不会对产业链上的各个环节产生太大影响，随着国家电视的逐步深入，各个企业还是必须做好面对挑战的准备。
门户网站：正如前面提到的，央视进军互联网的切入点将是新闻资讯，内容是其最大的优势，而劣势则是用户中的知名度较低，建站初期除了通过打硬广告提高流量之外，可能也会通过合作引入更多用户，此时门户网站会是央视比较理想的合作选择，因为门户网站虽然有自己的内容制作团队，但制作实力存在差距，特别是视频内容更是门户的薄弱环节。艾瑞建议各大门户应该把握机会与“国家队”合作，强强联手达到互补和双赢的目的。
视频网站：虽然艾瑞认为“国家队”初期不会提供太多的娱乐内容与各大视频网站短兵相接抢用户，但是娱乐肯定是未来视频领域的竞争热点。艾瑞建议，各大视频网站首先要确立自身定位，避开与央视的正面竞争，将发展重点放在娱乐内容上，确保用户增长。其次要开拓内容来源，鼓励用户的视频制作和分享行为，从根本上实现内容来源差异性。最后则是做好资金准备，为用户提供更好的服务，以及为未来更多的版权购买做好铺垫。总的来说，与国家队相比，视频网站最大的优势是管理运营方面更符合市场化的要求，在为用户服务时灵活性更强，只要把这一优势发挥到最大，才能在竞争中立于不败。
艾瑞咨询 高级分析师赵旭枫
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