2009年，是一个网络文化极大丰富、热词热语层出不穷的一年。我们一面在各种哥和姐的面前甘拜下风，一面又在成为着网络新文化的塑造者。09年末，《南都周刊》联合“百度百科”，共同推出了“百度百科2009年度榜单”。而在其中“百度百科2009十大网络锐词”榜中，“烎”显得颇为瞩目。“烎文化”是2009年被很多互联网营销和推广专家，奉为经典的案例之一，这个饱含激情且积极向上的文字风格和精神内核，与略显浮躁的网络热词大相径庭，而它也正以这样的“标新立异”，成为网络文化的新锐。这个案例，正诞生于中国本土最大的公共关系机构--蓝色光标为联想所策划的系列商业推广中。
烎（yin），原本是一个生僻字。蓝色光标为2009联想IEST赛事及品牌推广所策划的 “烎文化”打造，则将“烎”这个字赋予了新的意义并在大众中迅速传播开来--用来形容一个人的斗志昂扬、热血沸腾，或用来表示“霸气”、“彪悍”、“制霸”等诸多意思。这场“烎文化”的打造，紧紧抓住了游戏人群的精神内核，在为期十天、环环相扣的互联网运作中，将“烎”的字形、字义在游戏人群中迅速引爆，并延伸至大众文化，最终成为社会的热点话题。而由尔冬升导演的2010年大制作贺岁片《枪王之王》预告片以“2010年烎爆全国”作为宣传口号更是凸显了蓝色光标打造的“烎文化”的影响力。替代“囧”“槑”入选2009年度十大网络锐词，“烎”字当之无愧。更难能可贵的是，“烎文化”的打造，还是一次完整的、直接导向企业利益和经济价值的互联网营销。因为我们从中看到了2009联想IEST赛事全新的面貌：2009年的联想IEST不再是sky、moon这些国际知名选手的舞台，敢于挑战冠军队的“烎战队”同样也成为玩家拥趸的草根和精神领袖；2009联想IEST官网拥有几亿的点击量，许多玩家在这个平台上探讨着“烎”的精神、人物和赛事；号称“烎机”的联想系列电脑，正在如火如荼的迎来火爆的销售高潮，据称仅仅线上团购活动，就已经在短短的一个月内达到了万台以上的销售成绩。
“烎”的风靡，充分说明了商业推广也可以获得网民的认可并且引领网络潮流。而其背后，则是蓝色光标对于网民喜好的深入把握，以及对于互联网传播规律的准确掌控--更体现出蓝色光标在互联网营销领域绝佳的创意能力。从传统的互联网营销模式上升至塑造网络锐词的“网络文化”营销，蓝色光标在互联网营销领域已经创造了新的高度。
作为“烎文化”的“智”造者，中国本土领先的公共关系传播机构，蓝色光标早在2004年就开始进入互联网推广领域，至今已建立了业内领先的互联网整合营销推广运作体系，拥有强大的核心资源网络，资深的顾问团队以及经验丰富的专业人才。这家正在为全球20多个500强企业、以及国内各行业领导品牌提供“一站式”互联网整合营销解决方案的公关公司，正在超越传统公关的作业模式，创想全新的互联网营销的未来。
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