假货的马甲？
2010年1月5日，知名存储厂商威刚发布了全球新企业识别形象，“八彩”蜂鸟标识加上全新Logo，在大幕拉开的CES2010上显得卓尔不群。一切仿佛都是那么顺其自然，加上推出的“NO02”SSD等诸多存储新品，威刚以全新的形象迎来了金融危机之后的新一年，尽管这个新形象充满了争议。
争议来自改变
威刚集团创立于2001年5月，短短数年里，凭借内存、闪存盘/卡、MP3播放设备等一系列产品，威刚迅速成长，成为创下全球第二大内存模块厂商、第四大闪存产品供货商，在台湾省前二十大国际品牌位居上游。一直使用的“ADATA威刚科技”Logo也深入用户心中。2010年威刚的全面换标，本应是正常的企业行为，但联系到当前的市场大环境，以及处在动荡中的IT业界，就不由得让人仔细玩味其中的含义了。
2008年金融危机爆发后，IT业内大大小小的商皆生存于惊涛骇浪之中，其中不乏大刀阔斧改革者，但持谨慎策略，步步为营、希望“安全第一”者则更多。2009年全球经济放缓导致对计算机的需求锐减，IT行业陷入低迷，根据市场调研公司Gartner给出的数据，2009年全球PC销售仅实现“微幅增长”，年度全球PC出货量2.98亿台，同比增长2.8%；全球PC销售额达到2170亿美元，同比下滑10.7%。
可以说刚刚过去的一年里，“活下来”成为了无数人的生存标准。谨慎甚至是紧缩的运营策略，成为业内厂商的共识。相比之下，新年伊始威刚的换标举动，说是个积极的信号，但给人的感觉更多的是激进。旧标识使用多年，用户口碑和品牌忠诚度早已形成，更换标识后，无论市场还是消费者，都需要一定时间去接受，对产品销售的影响是显而易见的，选择在这样敏感的时间段里更换Logo，威刚确然做好了承受阵痛的准备吗？
备战来自改变
对于已经到来的2010，很多人都认为机遇大于风险。理由有三：首先，金融危机的负面影响进一步衰减，而随着消费需求的回暖，促使技术和应用可以进一步向消费者普及，其中最为人关注的就是SSD产品。SSD的诞生，让众多闪存产品厂商煞那间拥有了可以和老牌机械硬盘厂商平起平坐的资本，他们没有技术和产品线迁移的成本支出，没有转型所必须经历的整体运作风险，也没有库存压力（对于传统HDD而言），依靠快速上马、轻车熟路的闪存产品制造体系、固有的品牌口碑，包括威刚在内的大型闪存厂商很容易在未来的整体存储市场中分得厚厚一杯羹——无论是OEM还是个人消费者，均是如此。
其次，从技术角度看，2010年是闪存产品疯狂成长的大年。32nm工艺让英特尔的处理器无论在台式机还是笔记本上，都获得了更为强大的性能；作为数据传输的主角，DDR3内存在2010年会得到所有人的认可，而USB 3.0也将正式成为外部接口的规范，实现一统天下。内存产品固然是装机必选，外接数码设备更是利润丰厚的领域。考虑到用户对移动存储设备的时尚化、潮流化要求越发苛刻，企业急需独特的品牌特征与产品标示，以取悦用户对自身价值和个性的追求。
第三，从行业角度看，2010年也许会是异业合作达到前所未有高度的一年。南非世界杯、环法自行车赛是世界性的舞台；在中国市场，上海世博会、广州亚运会也吸引了无数的厂商追逐曝光率。企业整体形象对于自身的成长，无疑有着举足轻重的作用。
很有可能基于以上三点，促成了威刚的“改头换面”，不管怎么说，以变应变，变通则长久，威刚换标是有着自身积极意义的。
风险来自改变
从威刚换标的口号来看，阳光度可见一斑：“以灵活多彩的蜂鸟形象，演绎威刚的全新价值；再现威刚科技所秉持的企业精神与品牌个性，以灵活的体态应对产业技术多元化的发展；轻巧双翼极速展翅，在最有效的时间中，为使用者提供完整服务与解决方案；并以探索未知的积极性格，持续创新各种应用技术的可能性。以造型现代的蜂鸟设计，丰富色彩象征集结人生中精彩片刻，威刚为你绽放人生的每一段精彩。”可惜要每个人都接受这个标识，并不是一件容易的事情。
1月10日、14日、15日，记者就威刚换标一事分别走访了北京中关村E世界、科贸、海龙、鼎好的多家内存经销商。得到的答复是，经销商在第一时间知道了威刚更换标识和Logo的事情。目前市场上销售的威刚内存、闪存、SSD产品，依然采用老Logo，还没有拿到新货的原因，是“尽管更换了新Logo，但相当长一段时间内，产品依然还是老Logo，这样不会对经销商和消费者带来困扰。”
个别商户表示，由于害怕假货侵袭，言下进货、销售的所有产品，都在沿用老Logo，没有听说印有新Logo的产品发货，“如果有了，那绝对是假货。目前宣传单可能会变，但产品包装不打算变，至少到正月十五都不会变，现在我们进货很少，也不囤货，等节后再说了。”
16日晚间，记者得到从广东东莞传来的消息，“蜂鸟”+“ADATA”的标识贴纸已零星出现在印刷品市场，本文截稿时止，消息并未得到进一步确认。
困扰来自改变
IT配件的造假现象早就屡见不鲜，内存和闪存产品可谓重灾区，最容易被假冒。毕竟内存等产品造假的技术门槛相对更低，加上厂商标识的混乱，难以被察觉发现。内存颗粒造假早已和贴片造假、防伪造假一样，“一点技术含量都没有”，消费者再怎么精通电脑硬件知识，也难免有“被雁啄眼”的一天，更不用说慕名而来购买，没有一点鉴别能力的普通用户了。因此对于“不看疗效只看广告”的消费者，标识更改带来的困扰，也许真不是短期效应。
目前市面上“被造假”最多的，当属金士顿、宇瞻、Kingmax和威刚四个品牌。由于产品种类众多，档次各不相同，因此以次充好、以假乱真的情况层出不穷。正品标识反倒极有可能成为假货的马甲，这一点任谁都不愿意见到。眼下春节与寒促双双临近，在这个一年中消费者最舍得花钱的时段，如果遭遇“被造假”，那上帝的感觉必定荡然无存。
既然舍得花血本换标，相信威刚也能够有应对造假的办法。新年伊始，IT企业更需要新老客户的支持，也许，这就是风雨前行最大的基础吧。
最后忠告所有用户，购买威刚产品，一定要记得登录http://www.yesno.com.cn/Customer/fac00630/fw.asp查询真伪，或者拨打威刚科技客服专线800-828-8681，与客服人员取得联系，以防遭遇假货危害。
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