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总营收主要由ARPU值增长所拉动
总营收基本等于活跃广告主数量乘以户均营收，艾瑞咨询对比历年百度ARPU值与活跃广告主数量的增长率发现，自2008年开始，ARPU值的增长速度首次超过活跃广告主数量的增长率，成为拉动百度总营收的主要动力，同时，2009年该趋势得到进一步延续，百度ARPU值达到14000元，年同比增长25.0%，百度活跃广告主数量为31.7万家，年同比增长11.6%。
艾瑞咨询分析认为，百度活跃广告主数量增长率低于ARPU增长率原因在于：第一，经济危机条件下，广大中小企业广告主的业务受挫显著；第二，目前中国企业的信息化进程有待提升，无独立域名的中小企业影响了百度的客户拓展。
艾瑞咨询分析预测，2010年百度活跃广告主数量将出现大幅增长，有望缩小与ARPU值增长速度的差距，成为总营收增长的重要动力。其理由在于：第一，经济环境渐趋乐观，广大中小企业营销需求逐渐恢复；第二，2009年电子商务的迅速发展拉动了中小企业的信息化进程，根据艾瑞咨询《2009-2010年中国独立电子商务网站研究报告》统计显示，2009年中国具备独立域名的电子商务网站累计达68.8万家，年同比增长45.8%，2010年该数值将达近100万家；第三，百度专业版推广系统初步完成过渡期，艾瑞认为，形成习惯的成本低于改变既成习惯，从执行成本上看，新客户的拓展规避了对于新老推广系统差异性进行解说的菜单成本（menu cost），具备较高的可行性。
艾瑞咨询分析师金乃丽
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