数字电视地面标准推出 急需创新商业模式

互联网 | 编辑: 2006-08-03 00:00:00转载-投稿

背景资料

中国广电信息网：据业内人士透露，国家数字电视地面标准近期将发布，标准发布后还设立了一年的过渡期，一年之后将在全国强制实行，原来各地采用的欧洲DVB-T地面数字电视系统在标准发布之后将逐步退出我国市场。国家地面数字电视标准是对清华多载波和交大单载波两种方案加以融合完善后的一套标准，各地可自行选择采用这两种方案其中之一。

易观分析

标准和商业模式一直是阻碍地面无线数字电视发展两大障碍，如今，数字电视地面无线标准雏形基本已经形成，商业模式选择成为关键。

目前，地面无线数字电视主要商用模式还停留在公交车载数字电视，通过广告来盈利的模式上。2005年底北京安装数字电视的公交车在5000辆左右，全国大概几万辆，受众群体还不是很多，盈利也有限。在出租车和私家车上安装数字电视的商业模式也还不成熟。

地面无线数字电视商用瞄准的另一目标市场是广场及楼宇等人群密集地，在这个领域广电系统的公司将向分众传媒发起挑战，据悉，在厦门中山路步行街、火车站、机场、轮渡码头、公交候车亭以及银行、医院、酒店宾馆、学校、重点楼宇等处已可收看到数字电视。即时媒体将会是这个领域的方向。

直接面向消费者的商业模式似乎还尚未形成，但已有深圳清华大学研究院和深圳力合数字电视有限公司在DMB—T方案上创新开发的基于地面无线电视网络的增值服务平台，这是一个集地面电视网、电信移动网、互联网于一体的应用平台。由于可以实现互动，因此有了开展增殖业务的空间，具有很好发展潜力，是对未来商业商业模式的一种创新，但未来前途还有很多不确定因素。

易观观点

面对具有上万亿市场规模的地面无线数字电视市场，在标准既将确定情况下，商家如何在现有商业模式下进行创新和发展出新的商业模式是其能否迈向成功关键一步。
易观国际简介

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