乔迁新居的刘先生，想在客厅里摆上一台大屏幕平板电视，周日一早就赶到了国美安贞店选购，恰好碰上这家号称亚洲旗舰店店庆大促销活动，只花了9690元就抱走了一台42英寸长虹4288液晶电视。这个价格，比他原来的预算省了整整2000多元……
液晶价格跳水提前预演
乔迁新居的刘先生，想在客厅里摆上一台大屏幕平板电视，周日一早就赶到了国美安贞店选购，恰好碰上这家号称亚洲旗舰店店庆大促销活动，只花了9690元就抱走了一台42英寸长虹4288液晶电视。这个价格，比他原来的预算省了整整2000多元……
从刘先生的例子，我们可以看出价格是最直观也最有效的市场竞争手段，液晶电视的火爆赢在低价！今年上半年，液晶电视市场推进再度加速，掀起了一波又一波的液晶电视价格大比拼，继五一之后32英寸的产品价位突破6000元，37英寸的产品下探到9000元以下，40英寸随之跟风迫降，市场价格已经跌破万元。现在，一直高高在上的42英寸的液晶电视也开始下探万元底线了。
液晶价格跳水提前预演
2006年的中国液晶电视犹如一辆风驰电掣的战车，所向披靡。目前上游液晶面板资源充裕，并有庞大的液晶电视生产阵营和创新能力，价格完全可以再创新低。
2005年的液晶电视市场，主流32英寸的产品市场价格在12000元上下，42英寸的产品市场价格在20000元左右，消费者希望在12000元左右能买到42英寸的液晶电视，6000元买到32英寸的液晶电视。2006年上半年，随着液晶面板产量的突飞猛进，液晶电视市场推进再度加速，掀起了一波又一波的液晶电视价格大比拼，快速拉近了液晶电视与消费者的距离。目前32英寸的产品价位已经突破6000元，37英寸的产品下探到9000元以下，40英寸的产品跌破万元，42英寸的产品在12000元上下徘徊。如此价格水平，已经超越了2005年时消费者的理想价位希望值，但是液晶电视依然是“叫好不叫座”。
根据调查显示，2005年的液晶电视市场销量不大，2006年上半年的市场成绩也不及厂商预期的那样好，主要制约因素在价格。毕竟相比传统电视，液晶产品还是高了一大截，尤其是最受消费者欢迎的42英寸液晶电视仍然居高不下。并且，市场的消费主体是老百姓，老百姓的收入水平不高，大多都是讲实惠的，所以并不急于花大钱买“面子”。尤其是在目前的淡季，一些打算购买液晶电视的消费还都犹豫不决、持币观望。为了引爆淡季消费热情，液晶电视生产厂家和销售商纷纷做出了一些“小动作”。7月15日，创维、长虹宣布调低26英寸、32英寸、40英寸、47英寸液晶电视价格，且降幅惊人。其中32英寸液晶首度大规模跌破6000元，直接标出了5999元的超低特价。同日，TCL宣布将旗下所有系列超大屏幕平板彩电新品降价，其中，42英寸降幅达20％，最低售价为12998元，37英寸由原价9999元降至8998元，而今年五一才上市的47英寸液晶电视Ｋ73直降30％，以15998元的超低价格不限量销售，这也是国内47英寸液晶电视首度跌破16000元大关。
万事具备，只等上游“开闸”
万事具备，只等上游“开闸”
6月28日，在国美“亚洲第一店”——安贞商城周年庆典的启动仪式上，国美华北大区总经理王辉文曾宣布，商城将在7月8日至7月16日店庆之际举办大规模的促销让利活动。店庆七天将让利5000万元，40寸液晶电视和42寸等离子电视将跌破万元。随即，多家知名媒体纷纷报道了国美已筹集32英寸、37英寸、42英寸、47英寸液晶电视共计10万台，42英寸液晶电视将首次斩落万元以下的消息。众多希望在客厅摆放一台大屏幕平板电视的消费者，闻讯倍感兴奋，纷纷赶到国美商城打探虚实。
但值得注意的是，当前全国液晶电视市场的再次出现大幅度价格调整，并不是因为液晶屏价格的下调而进行的普遍降价，而是国产彩电厂商为了争夺市场份额而打出的超低特价。一家在上游面板供应有独特优势的企业的高层表示，按照目前上游面板的供应价格，若42英寸的液晶跌破万元，厂家肯定要亏本。
42英寸平板电视是家庭客厅的理想选择之一，在当前淡季时节，如果将42英寸液晶电视降到万元以下，当然能收到立竿见影的轰动效应。国美推波助澜，将42英寸液晶电视价格斩落万元以下。
业内分析家认为，42英寸液晶电视降到万元以下，目前还缺乏必要的降价条件，国美的降价对整个产业市场影响不大。但是，很有可能在不久八代线量产以后，液晶电视会有自上而下的降价。目前，市场已经开始跃跃欲试了，只要上游亦有降价变动，下游马上会有一股热潮跟上。
“十一”期间42英寸液晶有望全面跌破万元
“十一”期间42英寸液晶有望全面跌破万元
在今年上半年整个平板电视销量中，液晶电视约占到了8成的份额。据国务院研究发展中心市场所、中国电子商会、北京顾能调研中心联合发布的“2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告”预测，今年平板电视的市场需求会接近500万台。该报告指出，今年上半年，平板电视销售实现了212．1万台，超过2005年全年的销量，预计在今年下半年，平板电视需求将保持平稳增长，有望突破270万台。这是液晶电视打压等离子电视的唯一杀手锏，也是其保持市场独大的核心动力。而在下半年的平板电视市场拼杀中，大屏幕液晶电视能否砥柱中流，实现更大的市场突破，价格必须再创新低。
从目前上游市场看，面板产能大出需求，继续拉低价格供应势在必然。据台湾媒体报道，2006年全球预计液晶电视需求为4000万台，而目前面板厂家由于新的生产线陆续投产，产量不断提高，全年产量将达到5500万片，库存达到1500万片。随着三星第七代液晶面板生产线和乐金飞利浦（LPL）及其他面板厂家供给能力的继续扩大，全球大尺寸液晶面板供应量猛增，目前大尺寸液晶电视面板已达到相对饱和状态，价格持续走低。例如，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均价格为1050美元，而到了4月，价格降到了910美元，仅仅3个月，价格下调了13%。而面板价格的大幅度下调，使液晶电视的降价成为可能。
从国内液晶电视的产量看，远远超出市场销量，不拉低价格销售就难以消化库存。上游板价格的大幅度下调，将为下游液晶电视生产厂带来广阔的市场回旋空间，因此国内电视厂家一致看好液晶市场，纷纷减少或抛弃了等离子而倒向了液晶一边，成为索尼三星和乐金飞利浦以及台湾面板生产商的铁哥们，并仰仗后台的鼎立支持疯狂扩产液晶电视，投放市场的液晶电视在持续直线上升，厂家推陈出新的节奏也大大加快，这都会直接影响到液晶电视市场的需求，并加剧市场价格竞争。
从面板切割成本方面来看，五代线以下主要用于生产电脑液晶显示器，六代线在生产30－37英寸面板时能够最大限度的利用基板，七、八代线的LCD面板生产线，在40－47英寸液晶电视面板生产上有最优的成本。目前三星索尼、LG飞利浦和台湾友达光电与奇美两个世界级大厂六七代线面板的大量产出，将加速40英寸以上液晶电视的生产。
40英寸与42英寸分庭抗礼。40英寸价格雪崩，42英寸必将迎头赶上。这不是单纯的促销那么简单，实际上它涉及到40英寸跟42英寸液晶电视的主流尺寸之争，说白了也就是三星索尼与LG-飞利浦两大液晶面板巨头之争。因为主推40英寸液晶面板的领头羊是三星，而42寸液晶面板阵营为首的是LG-飞利浦。在当今42寸面板占据了大部市场分份额的情况下，三星希望在价格上杀出一条血路，占据市场主流优势，LG-飞利浦肯定也会采取相应的应战策略。两强之争，拼价格势在必然，在销售不理想的情况下，更会加剧竞争。
根据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》调查显示，消费者预期购买32英寸以上平板电视的比重已高达85％。预计购买平板电视的群体，客厅面积在20至30平方米左右，卧室面积则在20平方米左右，而客厅的主流产品稳定在37英寸和42英寸。由此来分析即将到来的“金九银十”，平板电视市场竞争热点将集中在37英寸以上，风头强劲的大屏幕液晶电视，继40英寸突破万元之后，最受消费者关注的42英寸液晶也将跌破万元。
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