纵览市场风云，如今的平板电视市场，无硝烟的战争越演越烈。在国内市场天时、地利、人和的驱使之下，平板电视市场在不断地向液晶电视倾斜，等离子电视正在遭受着液晶电视的“围剿”，昔日的大屏王者地位一再地受到威胁。与此同时，液晶步步为营，随着液晶产量的不断提升，流
国美价格试探初步见效
纵览市场风云，如今的平板电视市场，无硝烟的战争越演越烈。在国内市场天时、地利、人和的驱使之下，平板电视市场在不断地向液晶电视倾斜，等离子电视正在遭受着液晶电视的“围剿”，昔日的大屏王者地位一再地受到威胁。与此同时，液晶步步为营，随着液晶产量的不断提升，流水线工艺的不断改进以及技术的不断发展，大屏幕电视已经不再是等离子的天下。前段时间一款47英寸液晶电视也爆出了1.6万元的触底低价，由此引发了很多价格的新动向。
近一段时间，“国美现象”如日中天，就在国美宣布收购永乐的前一周，国美宣布已筹集32英寸、37英寸、42英寸、47英寸液晶电视共计10万台，掀起了新一轮的液晶电视降价狂潮，42英寸液晶电视首次降到万元以下。在国美这次店庆降价活动基本结束后，笔者走访了其他店面，发现已经有个别厂家的产品，开始悄悄的将一些产品价格降到店庆水平。可见，这次的降价已经在局部小有成效了。在平板电视厂商一再声称没有降价空间的同时，国美却毫不犹豫地挥起了价格的屠刀。这次的行动是否可以直接触动大屏幕液晶的价格从而带动整个液晶产品线的整体价格下降？
国美价格试探初步见效
42英寸已经属于液晶最大范围的电视之一，以前价格高居不下的原因主要是由于上游液晶面板生产厂商对于此类面板的供应不足，和面板切割等技术问题所导致。随着三星第7代流水线产量的不断扩大以及第8代液晶面板生产线的上线，切割问题已经不是阻碍液晶电视成本的最严重的问题。并且随着上游生产面板的厂商加大了面板的生产，导致近一阶段面板生产有过剩之势，价格的滑坡已经算是水到渠成。在降价前，国内42寸液晶产品的价格保持在10000-13000元左右。此次从国美亚洲旗舰店店庆开始，国美华北大区总经理王辉文就表示，国产32、37、40、42英寸液晶电视将分别跌破5000元、8000元、9000元、1万元，而外资品牌也将成为此次调价的一大主力。
笔者认为，国美在北京的此举只是一种对于价格的试探，并且纠集了各个电视生产厂商利用此次降价来试探市场反应。一方面继续抢占国内平板市场，对等离子发起新一轮的进攻狂潮，继续打压等离子在国内平板的市场占有率。对于现今的电视生产厂商来说利润已经不再是第一位的，在新技术和新产品的更新过度阶段，也就是平板家电更新代替传统的CRT电视的这个过度阶段，占领市场份额对于现今“难熬”的电视业才是最关键的；另一方面此次降价举措并不能对整个平板市场带来多大的冲击，就拿液晶42英寸来说，目前的技术和生产能力所体现的生产成本支撑力还不足以降到万元以下这个水平。此次国美联合个商家的降价行为并不代表以后的市场和价格，仅是国美趁着并购的余温给市场的一点刺激。
所以笔者感觉此次举措只是国美和一些电视厂商为了渡过淡季的一些“小动作”，在近一阶段平静的市场上泛起的一点“涟漪”并不能对整个平板电视产业造成什么深远的影响。毕竟按着现在的技术和生产情况来看商家和国美以及上游面板供应厂商肯定要有“赔本赚吆喝”的情况出现，短期的此类现象无可厚非，只是营销的一种手段，但是如果继续这样肯定会有“断环”的事情发生。
笔者也于近日走访了几家国美电器，确实有国内几家电视品牌有长虹，创维，海信等几个厂商的几款42英寸液晶有降价的举动，但并不是大规模的降价。在讯问到海信品牌时，导购员只是说可以“申请”把其价格降为9999元，可见国美的这一举动并没有得到大多数厂家的大力支持。在走访过程中创维也只有一款42英寸液晶标价9990元，可见此次国美的试探迹象还是比较明确的。
将液晶降价进行到底
将液晶降价进行到底
从渠道这一方面上看，在国美电器一举并购永乐电器之后，给我们消费者带来的会是什么呢？在北京这块市场继续保持着国美、大中、苏宁三足鼎立的关系，但是对于国美近一阶段的行为来看，发展态势是对于我们每位消费者有利的。在国美和永乐合并后年销售额度会达到800亿元，但是，国美和永乐的合并远远达不到垄断市场的现象出现，根据市场分析，国美和永乐的市场份额一共大约占据20%，这样一来我们消费者尽可以放心，强强联手，可以扩大进货的渠道和流通量，更有利于压低进货成本从而抑制价格的上扬，并且会有跟为周到的服务。国美利用自身优势，以及此次合并的余温更能有力的联合厂商来压低价格，压缩利润以至于抢占市场。虽然不可能对整个平板市场造成多大的影响，但是此次的尝试也开了先河，液晶大屏幕首次以整体压倒性的价格的优势出现于世人面前，享受到实惠的最终是我们消费者。因此在液晶销售渠道上，我们可以看到液晶的降价趋势，至少不会涨价。
另一方面，原来全世界只有夏普、LG-Philips、三星拥有6代线，可以生产大屏幕液晶面板，导致了液晶供不应求，价格一直居高不下。但是随着我国台湾的液晶五虎中的华映、彩晶、广辉三条6代线、友达7.5代线，三星第两条7代线和8代线，日立、松下和东芝三方合资的6代线，LG-Philips的7代线，这些次世代液晶线的投入生产导致了现一阶段大屏幕液晶面板产量丰富，电视厂商们货源充足。目前，中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，而42、47英寸的大尺寸产品还有比较大的降价空间，市场潜力巨大，根据价值规律的原理液晶平板降价特别是一直高居不下的大屏幕液晶电视降价将是大势所趋。
因此，此次国美的降价虽然不会对整体产品线触动很大，但是表明了以后特别是“十一”市场的趋势。总之，这次的行动给肯定会是在液晶价格下降趋势方面做出了推波助澜的作用，加速了液晶电视，尤其是大屏液晶的降价速度。大势所趋，42英寸的液晶电视，整体上在万元的关卡，已经坚持不了多久了。
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