4月8日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布正式启动网络营销体系“淘宝联盟”。“淘宝联盟”除整合平台上现有传统页面网络广告形式以外，将为联盟内网站量身定制营销策略，成为淘宝海量商品的销售渠道，淘宝联盟最终会成为打通所有网站与广告主之间的营销平台。此举将为所有中小网站带去良性循环的收益，解决中小网站盈利模式问题，更为大淘宝开放平台及电子商务生态圈找到完美落地的商业模式。
2008年淘宝网启动大淘宝战略并宣布开放平台，第三方开发者可以通过各种开放的接口访问淘宝网数据。目的是让网购深入互联网各个角落，无处不在。通过开放合作，淘宝将和中国绝大部分的互联网站分享网购的成果。在大淘宝开放平台和电子商务生态圈形成的过程中，需要大量的网站加入进来，而为其提供能够带来实际收益的良性循环商业模式是关键。
“淘宝联盟”是网络广告联盟上一次全新的突破，合作形式更加灵活，除了传统的广告模式，更多的是采用与网站内容深度合作的形式，如帮助合作站点建立商城、采用植入式API合作等，大大提升了合作站点的用户体验。这样合作站点可以全心提升自己的核心服务，不断优化用户体验，同时还可以将自身流量更好的变现。对淘宝而言，“淘宝联盟”不仅是一个广告系统，而是一个开放的营销平台，充分考虑广告主和中小站长的开放型需求，还会考虑如何和淘宝的商品结合，淘宝联盟会用顾问的形式帮中小网站量身定做，如何能够更好地设计网站，带入更多的流量和用户等。
加入淘宝联盟的网站不需要为客户担忧，淘宝1.7亿会员和数百万卖家就是他们天然用户；他们也不需要担心自身的推广，淘宝开放的平台也是中小网站的平台，他们只需要将网站内容做得足够好就会有人关注；最后，中小网站更不必担心赚钱的问题，虽然互联网上习惯了免费，但淘宝上就是商人，商人最能理解商人。事实上，他们中的很多人更愿意为一个适合自己商品销售的营销方案付费了。
中国互联网协会副理事长高新民最近表示，对于中国的互联网来说，相互的结合才能产生更大的价值，并保持一贯的高速发展。据CNNIC（中国互联网信息中心）2010年1月发布的调查报告显示，国内现在有323万个网站，其中绝大部分为中小网站。有了淘宝联盟，这300多万个网站将与淘宝开放平台实现全面对接，一方面网站寻找到生存发展最基本的商业模式，另一方面为淘宝卖家拓展更多的营销渠道，消费者也能从各个网站渠道获得自己心意的商品。总的来说，淘宝联盟为加速大淘宝开放平台及电子商务生态圈的建立寻找到完美落地的方式。
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